align="justify"> Основна мета даного виду реклами - привернути відвідувачів, зацікавити їх напрямками діяльності, змусити проявити інтерес до більш детального знайомства з пропонованими туристськими продуктами.
Робота з оформлення виставкового стенду не рахується закінченою після відкриття виставки. Досвід перших днів, а іноді і годин роботи може показати, що якісь рішення були не зовсім правильними. Ніколи не пізно переставити експонати, доповнити написи або внести інші зміни. Якщо ж це неможливо, враховуються помилки на майбутнє, щоб вони не повторилися на наступних виставкових заходах.
Як правило, будь-яка виставка - це одночасно і процес навчання. Вчаться співробітники фірми, навчаються їхні конкуренти і ділові партнери. З кожним разом змінюються методи оформлення та дизайн виставок. З'являються електронні новинки в оформленні, що привертають увагу відвідувачів. З'являються і зникають, тому що на одному-двох стендах вони цікаві, але, будучи встановленими на всіх, вже не привертають увагу відвідувачів. Саме тому дуже складно сформулювати єдині рекомендації щодо ефективного оформлення виставкового стенду. Тут немає однозначних рішень.
До числа серйозних проблем, з якими стикається експонент, належить забезпечення бажаного розташування стенду. Складність цієї проблеми полягає як у тому, щоб її визначити, так і в тому, щоб організаторів виставки.
Кожна виставкова експозиція має свої специфічні особливості, і виграшні в одному випадку прийоми можуть «не спрацювати» в іншому. Разом з тим є деякі загальні правила, пов'язані з напрямком природного руху відвідувачів, - як правило, від входу до центру проти годинникової стрілки. Тому найбільш виграшні місця - праворуч від входу і в центрі. По можливості уникають розміщення стенду далеко від виходів і центральних проходів, позаду великих колон та сходів, в задній частині залу. Сусідство з підприємствами харчування також має свої недоліки. Однак, як свідчить практика, ця обставина іноді дозволяє досягти вражаючих результатів.
Крім місцерозташування стенду істотну роль грає і його тип, бо від нього залежать доступність, «контроль» над навколишньою територією, вільна площа стін і створення конкретних точок концентрації уваги.
На ярмарках (виставках) використовуються стенди різних типів.
Лінійний стенд своєму розпорядженні лише однією лицьовою стороною і є найбільш поширеним серед стендів. Перевазі використання трьох стін для розміщення експонатів і рекламних матеріалів протистоїть цілий ряд недоліків, які полягають в тому, що лінійний стенд виходить особою лише на один прохід, не дає можливості контролювати рух по довколишніх проходах і, звичайно, не сприяє створенню потужних точок концентрації уваги. Враховуючи заданість глибини приміщення, коли його ширина пропорційна його розмірам, недоліки стають тим більш «кричущими», чим менше загальна площа стенду (рис.1).
Рис. 1. Лінійний стенд
Кутовий стенд є ідеальним рішенням, особливо для невеликих і середніх фірм, оскільки він легко проектується і забезпечує зручний доступ до двох проходах (рис. 2).
Рис. 2. Кутовий стенд
На малюнку 3 предст...
