авлений стенд «Півострів»
Рис. 3. «Півострів»
«Півострів»: стенд у формі півострова відкритий з трьох боків і дозволяє експоненту легко «контролювати» прилеглу територію. Такий стенд вимогливий з точки зору проектування і, хоча і має в своєму розпорядженні «поверхнею» (стінами), має перевагу в залученні публіки, особливо у випадку презентацій та інших подібних заходів рекламного характеру. «Острів»: за умови, що проектувальник зуміє скористатися його перевагами, стенд у формі острова - ідеальне рішення для великих підприємств, а також для національної участі.
Будучи відкритим з усіх боків, він дає можливість повністю контролювати навколишню територію і створювати велику кількість значних точок концентрації уваги (рис. 4).
Рис. 4. «Остров»
«Наскрізний»: будучи позбавлений поверхні двох стін, він, однак, має перевагою двох виходів на проходи, що забезпечує задовільний «поле зору» для експонента. При цьому необхідно відзначити, що наскрізна конструкція стенду, особливо в разі його обмежених розмірів, створює труднопреодолімие проблеми в його функціонуванні (мал. 5).
Рис.5. «Наскрізний» стенд
«Візаві»: складається їх двох розташованих один проти одного, зазвичай лінійних, стендів і являє собою, мабуть, вимушене рішення для експонента. Перевага цього типу в наявності двох «фасадів», що виходять в один і той же прохід, проте є у нього і ряд серйозних недоліків:
створює проблеми внутрішньої організації стенду;
викликає необхідність у додатковому персоналі;
справляє враження двох окремих стендів, що в кінцевому рахунку ставить його на останнє місце за ступенем переваги (рис. 6).
Рис. 6. «Візаві» - стенд
Зазвичай правильно спроектований стенд:
а) полегшує зорове проникнення всередину приміщення таким чином, щоб уже з першого моменту відвідувачеві відкривалося «обличчя» демонстрованих продуктів. Стенди, оформлені з колірними надмірностями, перевантажені громіздкими конструкціями, заплутані по плануванню, позбавляють відчуття оптичного єдності, гублять експонати і створюють холодну і відштовхуючу атмосферу. Гармонія ж фарб, витонченість фірмових символів, симетричність елементів реклами в сполученні зі строгістю проекту забезпечують необхідну привабливість стенду;
б) має невелику кількість точок концентрації уваги з тим, щоб не послаблювалося загальне враження і увагу не розсіюється;
в) має індивідуальністю, оскільки тільки так експонент може передати у зовнішній світ свій особистий «сигнал», що мовою виставок позначає не що інше, як комплекс тих елементів, які дозволяють експоненту створити у оточуючих ясне уявлення про свою фірму і її комерційних пропозиціях. Індивідуальність стенду залежить від багатьох факторів, серед яких чільне місце належить конкретизації «теми». Національні кольори, зв'язок підприємства, а отже, і його продукції з безумовно відомими елементами традиції та культури своєї країни часто служать платформою для створення «теми», яка в свою чергу є каналом передачі конкретної інформації;
г) має своє...
