собою інформаційну перевантаження, тобто свідоме уявлення надмірної інформації з метою позбавити громадян можливості адекватно сприйняти і засвоїти дану інформацію.
До числа найбільш ефективних прийомів пропагандистського впливу відносяться такі прийоми:
наклейка ярликів - наділення особистості або ідеї образливим епітетом, що підриває авторитет;
підтасовування карт - спотворення дійсних фактів, відверта підтасовка інформації, розрахована на масову психологію, яка вважає, що «немає диму без вогню»;
анонімний авторитет - посилання на невідомий авторитет, що надає повідомляється інформації необхідну достовірність і солідність (наприклад, «вчені рекомендують», або «добре інформоване джерело в уряді повідомляє» і т.д.);
буденний розповідь-висвітлення політичних подій підкреслено буденним тоном, без емоцій, ніби мимохідь, створюючи уявлення про дану подію як про щось малозначущому;
емоційний резонанс - прийом, заснований на зверненні не до розуму, а до почуттів людини, створення у масової аудиторії певного настрою з одночасною передачею пропагандистської інформації.
Основною метою маніпулювання масовою свідомістю є примус громадян до певних дій (чи бездіяльності), іноді навіть всупереч їх власним інтересам. Отже, згідно підходам, представленим автором в цій главі, можна вивести наступні висновки:
По перше, вплив політики через ЗМІ здійснюють, насамперед, через вплив на інформаційний процес, а саме препарування інформації, подача її «потрібної аудиторії» під «певним соусом».
По друге, аналіз механізмів, керуючих функціонування політичної свідомості на цьому рівні, дозволяє виділити в ньому два блоки компонентів: мотиваційні (політичні потреби, цінності, установки, почуття і емоції) і пізнавальні (знання, інформованість, інтерес до політики, переконання). Відповідно однозначно, можна зрозуміти що, в даному контексті не обійтися без політичного PR, а це вже - управління масовими політичними комунікаціями і необхідність у грамотному політичному консалтингу.
. СУЧАСНІ ПОЛІТИЧНІ ТЕХНОЛОГІЇ В РОСІЇ
радіо телебачення друк суспільство
3.1 Особливості стратегії політичного консалтингу
Політичне консультування в Росії з'явилося з початком проведення альтернативних виборів на З'їзди народних депутатів СРСР у 1989 році і РРФСР в 1990 році. Через кілька років політичне консультування в Росії перетворилося на вельми прибутковий бізнес, за традицією в першу чергу пов'язаний з виборами.
Виходячи з цього, автор може привести приклад судження, яке можна назвати «аксіомою Бернейза»: «Всі дії клієнта, які виходять на публіку, потребують раді. Публічна значимість однієї дії клієнта може бути зіпсована іншими, зробленими не в інтересах громадськості ».
Давно вже не є аксіомою, що політика - це прикладна сфера політичної психології. Політична реклама, іміджмейкінг і власне політичний PR - це прикладні розділи нової науки. Це є осмисленням реалій політичного консультування, а сучасний політичний PR - найважливіша частина більш загального і широкого процесу політичного консультування. Це - насамперед багатостороннє політичне консультування, в основному зачіпає інформ...
