рового способу життя серед росіян. Створення і просування мережевого бренду Планета Фітнес.
2. Розробка та впровадження демократичною цінової політики під брендом Планета Фітнес. Введення цільових категорій для надання різноманітного вибору пропозицій фітнесу і задоволення запитів споживачів шляхом надання широкого спектра послуг високої якості у всіх клубах Планети Фітнес.
. Розвиток системи фітнес - послуг як в центральних, так і в спальних районах міст для забезпечення їх доступності.
. Просування російського бренду Планета Фітнес за кордоном і в суміжних державах.
. Заняття лідируючих позицій на російському фітнес - ринку.
. Розвиток мережі шляхом щорічного відкриття не менше 4-х клубів під брендом Планета Фітнес.
. Досягнення в Росії високої якості фітнес-послуг, відповідного світовим стандартам, за допомогою створення системи:
· Навчання та підвищення кваліфікації молодих професіоналів.
· Надання консалтингових послуг.
· Забезпечення фітнес - клубів професійним обладнанням та спортивними товарами найбільших світових компаній.
2.1.3 Огляд ринкової ситуації. Позиціонування бренду
Сектор фітнес - послуг, як і фітнес-індустрія, відноситься до числа соціально-економічних сфер із стійкою динамікою зростання. Російський фітнес-ринок, фактичне формування якого пов'язується з початком 90-х років ХХ століття, має свої характерні особливості:
1. Поділ за соціально-географічною ознакою: фітнес-індустрія розвивається у великих містах з високим рівнем забезпеченості громадян.
2. Динамічний розвиток при збереженні низьких показників попиту та користування цими послугами.
У 2005 році кількість клієнтів фітнес-клубів, за оцінками експертів, становило в Росії 0,2% (трохи більше 300 000 чоловік), в Москві - 2%. У 2006 році у великих російських містах у середньому клуби відвідує 1,5-2% населення, в Москві - 2-3%. Однак можна залучити 1,7 млн. росіян. Таким чином, перед найбільшими гравцями цього ринку стоїть завдання формування попиту на фітнес як послугу та надання якісної пропозиції. Енергійність розвитку і зростання конкуренції - ключові характеристики стану російського фітнес - ринку.
З діграмми 2. (2.1) Основні мережі фітнес - центрів, представлені на ринку Санкт-Петербурга видно, що Планета Фітнес є одним з лідерів фітнес - ринку в Росії. Показники лідерства фірми: багаторічна робота, численність клубів, висока якість послуг, робота в демократичних секторах ринку.
Ключова складова позиціонування компанії: широкодоступними послуг клубу, обумовлена ??можливістю вибору. Всі клуби надають різноманітні пропозиції в різних цінових категоріях, що робить послуги фітнесу під брендом Планета Фітнес демократичними.
2.1.4 Креативна стратегія. Медіастратегія компанії
На тлі відсутності багаторічної культури фітнесу в Росії з'являються елітарні клуби, цільовою аудиторією яких стають зірки шоу-бізнесу, політичні лідери і популярні телевізійні ведучі. У широких громадських масах формується негативний стереотип: фітнес - це тільки для багатих, для еліти суспільства.
...
