У Росії сьогодні існує необхідність у демократичних, доступних фітнес-клубах. У зв'язку з цим основна ідея рекламної кампанії Планети Фітнес: Наша демократичність - це широкий вибір послуг при їх незмінно високій якості. Одночасно це і ключове твердження демократичною філософії компанії, що розробила широкий спектр пропозицій в різних цінових категоріях для людей різного віку та індивідуальних запитів. Компанія свідомо відкинула одну зі звичних форм комунікації - формування популярного ньюсмейкера підприємства, вважаючи, що головною дійовою особою фірми з такою філософією повинен стати сам фітнес.
Робота зі ЗМІ передбачає єдність таких напрямків, як інформування, пряма і непряма реклама. Компанією задіяний широкий спектр видань, спортивних та професійних, а також спеціально присвячених темі фітнесу. Планета Фітнес з'являється в рекламно-інформаційних матеріалах, у тому числі у великих глянцевих виданнях.
Враховуючи, що потенційні клієнти працюють або живуть поруч з клубом, Планета Фітнес проводить PR-кампанії локального рівня, включаючи в свою орбіту районні видання, місцеве телебачення і методи прямої реклами. У всіх регіонах, де були відкриті клуби Планета Фітнес, була активно задіяна регіональна преса. У роботі активно використовується Інтернет - розміщення на тематичних та інформаційних порталах іміджевих статей, інформації про діяльність компанії, анонси спеціальних пропозицій клубів.
Використані медіаканали:
· місця продажів
· преса
· телебачення
· зв'язки з громадськістю
· зовнішня реклама
· on-line
· sales promotion
· радіо
Загальний медіабюджет: від 1 до 5 млн. доларів США
.2 Використання PR - діяльності в роботі компанії Планета Фітнес
Самими яскравим особам Російського ринку фітнес - послуг Ірина Краг-Тімгрен з «Планети Фітнес». При створенні свого клубу вона спочатку орієнтувалися на різну публіку.
Далі на конкретних прикладах розглянемо, в чому специфіка просування торгової марки. Розкрити складові PR - діяльності фітнес - клуб.
Просування закладу за рахунок престижу - це привілей елітних спортивних клубів, розрахованих на певний сегмент ринку. Турбота про здоров'я, про прекрасне зовнішньому вигляді - продовження власного іміджу: Ви дбаєте про свій імідж - значить Ви повинні відвідувати дорогі фітнес-клуби, сьогодні це як аксіома не потребує доказів.
Природно працюючи з такими клієнтами, компанія ніколи не буде економити на ремонті, тренажерах, інструкторів і т.д.
Бронзовим призером Кубка став Василь Козирєв, майстер спорту міжнародного класу, Чемпіон Росії 2000 р., інструктор клубу Планета Фітнес тобто особою фітнес - клубу є відома людина в спорті. Це теж не мало важливо.
У журналі «Cosmopolitan» існує постійна рубрика, де фітнес-директор мережі - клубів, або зірки нашої естради під керівництвом фітнес - інструкторів Планети Фітес показують різні новинки фітнес - програм, застосування яких можливо в домашніх умовах.
Назва" Планета Фітнес обрано не випадково. Комп...
