і виключно натуральних компонентів. Щоб довго зберігати високий рівень продажів, фірма використовує кілька стратегій. Вона покращує якість товару, розробляє нові сегменти ринку і нові канали розповсюдження. Фірма почала виробляти нові серії товарів: «Жива вода», «Лимонад», «12V». Але ці високоякісні продукти повинні були мати і кращі упаковки. Так, за участю відомого московського рекламного агентства «DEPOT WPF advertising» були змінені і оновлені дизайни етикеток всієї продукції. У серпні 2000-го «Жива вода» спільно з «DEPOT WPF advertising» розробила креативну концепцію просування власної продукції, заснованої на ідеї боротьби сил добра і зла. Саме тоді з'явилися на світ імідж-герої для кожної серії напоїв. Імідж-герої - це персонажі, які уособлюють собою всі ті якості, якими володієпродукт даної серії: мудрий Старче представляє квас, добряк Водяний - мінеральну та питну воду, енергійний Вольтик - «12 вітамінів», а весела Ліма, - звичайно ж, лимонад. У листопаді-грудні 2000 року компанія отримала перемогу в конкурсі на отримання інвестиційного кредиту в сумі 16800000 рублів від адміністрації Оренбурзької області. Отримання кредиту дозволило удосконалити обладнання з водопідготовки та етікеровке продукції. Завдяки виготовленню прес-форм оригінального формату було розпочато випуск продукції в пляшках оновленого вигляду. Впровадження нового формату, оновлення етикеток, збільшення асортименту тари і упаковки дозволили істотно збільшити продажі випускаються напоїв.
Усвідомлюючи відповідальність за майбутнє підростаючого покоління і для впровадження культури споживання корисних напоїв серед дітей у 2001 році ВАТ «Жива вода» за участю студії «Союзмультфільм» відкрило в Оренбурзі кафе «Мульти-пульти». У 2001-2005 роках «Жива вода» активно включилася в обласну програму «Здорове харчування населення Оренбурзької області». Програма передбачала бюджетне фінансування забезпечення шкіл і дитячих садів вітамінізованої продукцією під маркою «Жива вода».
У серпні 2001 року напої «Жива вода» 1,5 л, «Жива вода № 4», «Жива вода + 12 вітамінів» стали переможцями програми «Московська якість». Саме в цей час продукція компанії потрапляє на прилавки московських магазинів. Проникнення на столичний ринок - безсумнівний успіх для будь-якого регіонального виробника води. Так, вдосконалюючи свій товар, фірма може зайняти лідируючі позиції на ринку.
Але конкуренти теж не сидять на місці, тому далі йде уповільнення зростання продажів за рахунок появи багатьох виробників і великої кількості товару. Настає етап зрілості. Конкуренти починають знижувати ціни, збільшувати витрати на рекламу і стимулювання збуту і збільшують витрати на дослідження і розробки з метою пошуку кращих моделей ринку. Ці дії призводять до падіння прибутку. Саме тому в 2002 році на Оренбурзькому ринку була розгорнута рекламна компанія «Заряджайся!». Вона була спрямована на популяризацію споживання вітамінізованого газованого напою «12 вітамінів». Компанія на цьому етапі повинна модифікувати свій товар, поліпшити його властивості, якість і зовнішнє оформлення. Тому компанія випускає нові серії: «Той самий». Покупці змогли знову насолодитися легендарними напоями радянської епохи - «Лимонад», «Буратіно», «Дзвіночок», «Тархун», «Лісова ягода». Також компанія поліпшила якість доставки до споживача: розширився автомобільний парк для доставки продукції споживачеві додому та в офіс. У найкоротші тер...
