fy"> Розглянемо, який же життєвий цикл товару даної фірми. Перший етап - дослідження і розробка - починається з того, що в 1993 році почалося будівництво заводу, оснащеного самої передової в Росії лінією з виробництва води та безалкогольних напоїв у півторалітрової тарі. Перша черга виробничого комплексу була запущена в 1994 році, а у вересні виробництво вийшло на номінальну потужність. З перших же днів роботи був узятий курс на безкомпромісну якість, якого компанія дотримується і донині.
Враховуючи складну екологічну обстановку з джерелами питної води в Оренбурзькій області, керівництвом «Живої води» було прийнято рішення про запуск нового проекту. Тому в 1996 році почався випуск питної води в 19-літрових ємностях.
Мета фірми на цьому етапі - перевірити концепцію нового товару на предмет комерційної реалізованості. Тому було проведено дослідження, чи потрібен даний продукт населенню, де отримали позитивну відповідь, так як вода, яка тече в кранах в даний час, не відповідає санітарним нормам, а хочеться все-таки вживати екологічно чисту воду. На даному етапі фірма також планує обсяг продажів і аналізує потенційний попит на продукт. Далі компанія переходить до другого етапу - етапу виведення на ринок. Етап виведення на ринок починається з першої появи товару на ринку. Тому в 1997 році асортимент «Живої води» поповнився новою продукцією - виробництвом мінеральної води «Мінової двір». Бажання робити тільки безпечну продукцію призвело компанію до проведення повторної експертизи якості води. На підставі досліджень був отриманий гігієнічний сертифікат на бутильовану «Живу воду». Але завоювання ринку вимагає часу, тому обсяг продажів при цьому зростає з невисокою швидкістю. Прибуток на цьому етапі невисока, оскільки продажі ще незначні і досить високі витрати йдуть на поширення і стимулювання збуту. У тісній співпраці з «Оренбурггеологіей» в 1999 році компанією були проведені дослідження в Саракташского районі в пошуках ідеально чистих, незабруднених джерел. У гірському районі Передуралля були знайдені джерела, що відповідають високим вимогам якості «Живої води». На основі води з цих джерел було розпочато виробництво мінеральної води «Джерела Передуралля». В цей же час відбулося поповнення асортименту продукції справді інноваційним напоєм «Жива вода + 12 вітамінів». Це була перша вітамінізована газована вода, яка не має аналогів в Оренбурзькій області! Таким чином, компанія привертає увагу покупців до товару, використовує рекламну діяльність для просування товару. Дана фірма поки користується монополістичним перевагою, так як немає інших аналогічних фірм.
Далі компанія проходить етап зростання, де обсяг продажів стрімко росте, так як користується попитом у населення. Грамотна маркетингова політика керівництва компанії почала приносити свої плоди. Темпи зростання реалізованої продукції вражали: обсяг реалізації продукції склав в 1999 році 901 000 декалітрів, а в 2000-му - вже 1080000 декалітрів. Товарообіг 2000 року перевищив показники 1999 на 19%! Залучені можливістю отримувати прибуток на ринку з'являються нові конкуренти. Вони надають товару нові властивості і ринок розширюється. Ціни залишаються тими ж або злегка знижуються. Фірма повинна рахуватися з конкурентами. У цей час «Жива вода» вивела на ринок серію продукції під назвою «Старий російський». У цю серію увійшли кваси і сидри, вироблені на основі старовинних рецептів, чистої води...
