Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти теорії життєвого циклу товару
1.1. Сутність теорії життєвого циклу товару
1.2. Етапи життєвого циклу товару
1.3. Крива життєвого циклу товару. Види кривих життєвого циклу товару
1.4. Сучасні тенденції зміни життєвого циклу товару (інноваційний аспект)
Глава 2. Аналіз життєвого циклу товару на прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ»
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Товар, потрапивши на ринок, живе своїм особливим товарної життям, званої в маркетингу життєвим циклом товара. У різних товарів різний життєвий цикл. Він може тривати від кількох днів до десятків років. p> Життєвий шлях товару має різні етапи, кожен з яких вимагає від підприємства відповідних стратегії і тактики ринкової поведінки. Завдання маркетингу: подовжити тривалість життєвого циклу товару на ринку. Точне визначення 'віку' товару і відповідне маркетингове поведінка можуть допомогти підприємству вирішити дану задачу. p> Життєвий цикл товару складається, як правило, з декількох етапів або стадій:
1) дослідження і розробка;
2) впровадження;
3) зростання;
4) зрілість;
5) спад. p> Залежно від етапу життєвого циклу товару змінюються обсяг прибутку і витрати підприємства на виробництво, маркетинг; стають іншими ступінь конкуренції і ціна товару, поведінка покупців і диференціація випущених товарів.
Криві життєвого циклу товару показує зміну обсягу продажів і прибутку протягом всього життєвого циклу. p> Метою даної є вивчення сутності життєвого циклу товару і його практичне застосування.
Об'єктом дослідження є компанія ВАТ В«Жива водаВ». Предметом даної курсової роботи є життєвий цикл товару. Для досягнення даної мети необхідно вирішити такі завдання:
- вивчення сутності теорії життєвого циклу товару;
- виявлення етапів життєвого циклу товару;
- вивчення кривої життєвого циклу товару;
- розгляд видів кривих життєвого циклу товару;
- виявлення сучасних тенденцій зміни життєвого циклу товару (Інноваційний аспект). p> Ми спираємося при дослідженні даної теми, як на теоретичні матеріали професійних економістів, так і намагаємося висловити своє власну думку на цікаву для нас тему.
Дана тема є актуальною в даний час, так як життєвий цикл товару має велике значення. По-перше, він орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. По-друге, життєвий цикл товару націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції. По-третє, дана тема допомагає формувати комплекс завдань і обгрунтовувати стратегії і заходи маркетингу на кожному етапі життєвого циклу, а також визначити рівень конкурентоспроможності свого товару порівняно з товаром конкурентної фірми. Вивчення життєвого циклу товару є обов'язковим завданням підприємства з метою ефективної діяльності та просування товару на ринок.
Глава 1. Теоретичні аспекти теорії життєвого циклу товару
1.1. Сутність теорії життєвого циклу товарів
Обсяги та тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару. p> Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва та продажу.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левиттом в 1965р. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим чи дешевим товаром. Вічного товару немає! p> Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (Телевізори), так і до підкласів (кольорові телевізори) і навіть до певної моделі чи торговій марці (кольорові телевізори "Електроніка"). (Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів.) Конкретна модель товару більш чітко випливає традиційному життєвому циклу товару.
Життєвий цикл товару може бути представлений як певна послідовність стадій існування його на ринку, що має певні рамки. Динаміка життя товару показує обсяг продажів у кожен визначений час існування попиту на нього (додаток А).
1.2. Етапи життєвого циклу товару
Етап перший - дослідження і розробка
Життя товару починається задовго до його народження як продукту - в ідеях, задумах, розробках. Роль маркетингу на цьому етапі полягає в супроводі процесу створення товару від ідеї до її втілення у виріб...
