міщена на всіх рекламних носіях в рамках найширшої рекламної компанії мюзиклу (міська реклама, друкована продукція, інформація в анонсах в профільних виданнях і т.д.).
РR
Кількість глядачів за 200 вистав перевищило 180 000 чоловік - серйозний охоплення потенційної клієнтури. При цьому найважливішим фактором стала «чутка», бо відвідувачі мюзиклу, звичайно, розповідали про аукціон і його «лотах» - продукції «Космос Золото» - своїм друзям, колегам, знайомим і родичам.
Проект 2: РR - вид спонсорства, який не варто недооцінювати
«Дойче Банк» - Арт-календар
«Дойче Банк Груп» - найбільша міжнародна банківська мережа і один з провідних світових спонсорів культури і мистецтва. Зі сталого думку банку, мистецтво і культура - важливі складові розвинутого суспільства. Відповідальність «Дойче Банку» за мистецтво і культуру сфокусована на збереженні значущості та актуальності накопиченого досвіду. Культурні ініціативи банку сприяють позитивному розвитку як окремих країн, так і світового співтовариства в цілому.
Банк володіє найбільшою колекцією сучасного мистецтва у Франкфурті, а також власним музеєм в Берліні, в якому чотири рази на рік проходять тематичні виставки. У банку є два власних культурних фонду в Німеччині та Америці, які сприяють культурним обмінам і просуванню сучасного мистецтва.
Російське представництво банку не має великим спонсорським бюджетом, тому в основному компанія підтримує кілька невеликих культурних проектів на рік в галузі образотворчого, виконавського та інших видів мистецтва. Часто банк фінансує проекти, пов'язані з німецькою культурою або спільні російсько-німецькі культурні програми.
У попередні роки банк виступив співорганізатором і спонсором тематичних та авторських виставок в Московському Кремлі, Державному історичному музеї, Ермітажі, Третьяковській галереї, Новому манежі, а також концертів Російського Національного Оркестру і багатьох інших ініціатив.
Але, мабуть, найцікавішим, творчим і довгостроковим проектом компанії став щорічний російський арт-календар «Дойче Банку».
Ще кілька років тому творча розробка і випуск щорічного арт-календаря знаходилися в компетенції відділу мистецтва штаб-квартири «Дойче Банку» у Франкфурті. Ці календарі купувалися регіональними офісами компанії в представницьких цілях У 2000 р. російський офіс «Дойче Банку» підняв питання про самостійне виробництві арт-календарів. Рішення було мотивоване економічною вигодою, а також більшої наближеністю до регіональним клієнтам. Отримавши дозвіл від керівництва штаб-квартири компанії, російський офіс банку в особі начальника відділу РR, внутрішніх зв'язків і маркетингу почав власне виробництво арт-календарів.
Художні концепції календарів були самими різними, але в основному кожен з них обігравав корпоративні цінності банку, такі, як «командна робота», «увага до клієнта», «інновація» і «відданість». Наприклад, один календар включав в себе твори, написані групами художників, що уособлювало «командну роботу»; в іншому випадку роботи сучасного художника Максима Светланова - «про людей, почуттях, про вічне» - символізували відданість банку суспільству і вищих цінностей.
За п'ять років було видано п'ять арт-календарів у співпраці з найбільшими російськими музеями (Третьяковкою, Музеями Кремля), приватними галереями («Лайн-Арт», Галерея XL) і незалежними художниками (Максим Светланов), а також з видавництвом «Извест...
