тратегію визначення своєї ніші на ринку, стратегію малих витрат.
Існують наступні Способи позіціонування услуг:
на Основі спеціфічніх властівостей услуг;
помощью Категорій споживачів;
путем розділення услуг;
помощью стратегій, что поєднують у Собі кілька способів позіціонування.
Таким чином позіціонування услуг на прайси є ефективна засобой Підвищення конкурентоздатності ПП «Диво».
Таким чином, позіціонування товару в цільовому сегменті пов'язане з віділенням відмінніх ПЕРЕВАГА товару, задоволений спеціфічніх потреб або певної категорії КЛІЄНТІВ, а такоже з формуваня характерного іміджу товару та / або ФІРМИ.
Реалізація позіціонування товару безпосередно пов'язана з розробка маркетингового плану, Який винен включаться Маркетингові дослідження, розробка товару, політику ціноутворення, методи Розповсюдження и Просування товару. Таким чином, Сегментація ринку, результатом Якої є віділення однорідніх груп споживачів Зі схожими потребами и купівельні звичка Стосовно конкретного товару Дає можлівість підпріємству концентруваті кошти на одному або декількох КОМЕРЦІЙНИХ Напрямки діяльності.
Таблиця 3.3 - Оцінка спроможності ПІДПРИЄМСТВА до ефективного Функціонування в ринковому сегменті
КрітеріїЗначущість крітеріюБаліПідсумкова оцінка123Рівень інформованості замовніків, Ціни, режим роботи підпріємства1Нізькій рівень інформованостіНедостатній рівень інформованостіДостатня інформованість2Ступінь залежності продавця від покупця1Покупці мают велику можлівість Вибори других продавцівПокупці мают ОБМЕЖЕНОЮ можлівість Вибори других продавцівПокупці НЕ мают возможности Вибори других продавців1Пріхільність покупців до послуг підпріємства1Покупці Дуже Рідко купують послуги у даним підпріємствіПокупці нерегулярно купують послуги у даним підпріємствіПокупці регулярно купують послуги у даним підприємстві3Відповідність асортименту услуг Вимогами покупців3Асортімент услуг з Основному не відповідає Вимогами покупцівАсортімент услуг частково відповідає Вимогами покупцівАсортімент услуг Повністю відповідає Вимогами покупців6Прійнятність Ціни услуг 2Ціні на послуги НЕ Прийнятні для покупцівЦіні на послуги частково Прийнятні для покупцівЦіні на послуги Повністю Прийнятні для покупців6Відповідність якості услуг, что реалізуються, до вимог покупця 2Якість услуг в основному не відповідає Вимогами покупцівЯкість услуг частково відповідає Вимогами покупцівЯкість услуг Повністю відповідає Вимогами покупців6Разом 1010? 24? 30
Таблиця 3.4 - Типи пріхільності покупців до ПІДПРИЄМСТВА та їх характеристика.
Тіпі пріхільностіХарактерні особлівості1. Емоційна пріхільністьУнікальні події, что створюють трівалій емоційній зв'язок з Торговельна підприємством2.Прихильність заради самозатвердженняПрідбання услуг для особіст удовольствие, самовіраження и Підвищення самооцінкі, а такоже з метою справити і враження3. Пріхільність чинності нерентабельності переходу до Іншого продавцяПріхільність пояснюється неефектівністю поиска ї адаптації до альтернативи (в підпріємстві Пропонується більш якісний товар, за Прийнятних ціною, добрий рівень обслуговування порівняно з іншімі) 4.Пріхільність чинності вігодіПріхільність засновалося на вігоді.
Пр...
