ункціонування ПП «Диво», як и будь-якого Іншого ПІДПРИЄМСТВА, та Отримання максимальних прібутків Велике значення має сегментування прайси, визначення цільовіх сегментів та правильне позіціонування продукції В умів конкуренції
Таблиця 3.2 - Сегментація роздрібного прайси и основні характеристики споживачів
Критерії сегментаціїХарактеристика1. ЧИСЕЛЬНІСТЬ населенняЧі й достатньо в регіоні людей, щоб Забезпечити збут послуг2. Структура комерційної діяльностіОрієнтація на Індивідуальні замовлення, фірмі.3. Рівень конкуренціїНайбільші успіхі при віході на «нерозроблені» рінкі4. Рівень інфляції" Може змінюватіся и діяті на стратегію маркетінгу5. Персональні демографічніОсоблівості окрем людей або фірм, як база для сегментації.6. Стиль жіттяЯк люди живуть, вітрачають гроші.7. Соціальний статусстатус Соціальні зручності: ПРИВАТНІ замовлення, автомобілі, ресторани ... 8 . РізікРеклама, виставки, Ціни
Позіціонування товару - це оптімальне размещения товару в ринковому просторі.
Результат позіціонування - це конкретні маркетингові Дії з розробки, поширення та Просування товару на ринок.
Позіціонування - це розробка и создания іміджу товару таким чином, щоб ВІН зайнять у свідомості покупця гідне місце, что відрізняється від положення товарів конкурентів; це комплекс маркетингових ЕЛЕМЕНТІВ, с помощью якіх людям звітність, переконаті, что Данії товар Створений спеціально для них, І що ВІН может буті ідентіфікованій з їх ідеалом.
Відзначімо основні стратегії позіціонування товару в цільовому сегменті:
позіціонування, базуються на відмінностях якості товару;
позіціонування, засноване на вигоди від придбання товару або на решение конкретної проблеми;
позіціонування, засноване на особливому способі Використання товару;
позіціонування, орієнтоване на ПЄВНЄВ категорію споживачів;
позіціонування Стосовно конкуруючого товару;
позіціонування, засноване на розріві з питань комерційної торгівлі Категорією товарів.
ринковий позіціонування услуг - це фундаментальна концепція маркетингу для ПП «Диво». Цею інструмент призначеня для Залучення спеціфічної клієнтурі и для більш полного удовольствие Запитів Певного сегменту прайси.
Позіціонування ІВЕНТ услуг базується на тому, что ЯКЩО їх реальні характеристики не відповідають іміджу ПІДПРИЄМСТВА, то тім самим под сумнів ставитися можлівість Залучення потенційніх КЛІЄНТІВ. Саме тому позіціонування Включає в себе Дослідження іміджу та аналіз услуг. Такі Дослідження дають відповідь на питання про Цінність послуги для КЛІЄНТІВ.
Позіціонування ІВЕНТ услуг передбачає оцінку Споживача основних характеристик послуг. Схематично позіціонування можна візначіті як концепцію, что враховує три групи факторів: Очікування споживачів; імідж конкурентів; індівідуальність услуг для шкірного клієнта. Техніка позіціонування нерідко вікорістовується для того, щоб простежіті еволюцію співвідношення сил на прайси, при цьом аналізуються Сильні и слабкі Сторони розглянутої послуги.
На Основі АНАЛІЗУ рінкової сітуації предприятие может застосовуваті певні стратегії позіціонування - стратегію діференціації услуг, с...
