p align="justify"> Підприємець 2 є претендентом на залишок. Таку ситуацію можна розглядати як продаж вертикальної структури за ціною А наступної фірмі-монополісту, який є, одержувачем прибутку. p align="justify"> Двоставковий тариф вирішує проблеми зовнішніх ефектів у стимулюванні збуту і виборі обсягу споживаних ресурсів. p align="justify"> Недоліки франшизи. Підприємець 2, будучи претендентом на залишкову прибуток, приймає ризик господарської діяльності на себе. Якщо він не схильний до ризику або його витрати або кінцевий попит не визначені, ризик стає надмірно високим. У цьому випадку необхідно скорочення плати за франшизу і підвищення ціни р понад витрат з. p align="justify"> Якщо підприємець 2 до підписання контракту володіє інформацією про витрати роздрібної торгівлі або про кінцевому попиті, якої немає у підприємця 1, останньому стає невідомою прибуток підприємця 2. У таких умовах складно встановити таку плату за франшизу, щоб привласнити прибуток підприємця 2. Підприємець 1 розробляти і використовувати методи контролю. p align="justify"> По-третє, коли існують кілька роздрібних торговців, жоден з них не є В«претендентом на залишокВ» у вертикальній структурі, якщо він купує ресурс з граничним витратам. Однією тільки плати за франшизу не достатньо, щоб отримати вертикально інтегровану прибуток. p align="justify"> Підтримання перепродажной ціни
Підприємець 1 може продавати товар за ціною p = v m і змушувати підприємця 2 встановлювати саме цю ціну для кінцевого споживача . Для цього в контракті встановлюється обмеження вибору ціни для кінцевого споживача.
У такому випадку підприємець 2 отримує нульовий прибуток, а сукупний прибуток вертикальної структури (яка акумулюється у підприємця 1) складе П про = П і .
Як і система франшизи, підтримання перепродажной ціни не є ефективним в умовах невизначеності. Підприємець 2 несе весь ризик господарської діяльності. Якщо він не схильний до ризику і стикається з невизначеністю витрат роздрібної торгівлі; він не може включити коливання своїх витрат в кінцеву ціну. p align="justify"> Обмеження довгострокових відносин
Найбільш важливим обмеженням довгострокових відносин є наявність сприятливих зовнішніх можливостей. Короткочасні відносини можуть стати більш вигідними для сторони, якщо вона має інформацію про появу сприятливих альтернативних можливостей у майбутньому. Тому довгострокові контракти повинні припускати оптимальний вибір між гнучкістю і запобіганням опортунізму. В іншому випадку примус сторін до довгострокових контактів за допомогою введення високих штрафів за їх порушення може їм зашкодити у випадках появи можливостей більш вигідних контактів з іншими підприємцями або зникнення вигоди від торгівлі для однієї зі сторін. Довгострокові відносини сприяють змовою персоналу фірм, обміну позиченими. Подібний змову створює неефективність. Для боротьби з ним потрібне переміщення персоналу, зміна час від часу постачальників або покупців. p align="justify"> Глава III. Диференціація товарів і виникнення монопольної влади
На реальних ринках на відміну від теоретичної моделі досконалої конкуренції з точки зору споживачів товари різняться між собою. Ця відмінність, зване в теорії диференціацією, є основою для придбання підприємцями тій чи іншій мірі монопольної влади на ринку, тобто здатності впливати на ціну або обсяг продажів товарів. Диференціація товарів має вертикальний, горизонтальний і інформаційний аспекти. p align="justify"> Вертикальна диференціація припускає відмінність товарів по набору характеристик. Ці відмінності відомі і визнані споживачами. Їх переваги впорядковані. Кожен з них має найбільш бажаний набір характеристик. Типовим прикладом є якість продукції або послуг. Хоча більшість споживачів згідно, що більш висока якість переважніше, на їх вибір впливають розмір їх доходу і ціни товарів. Ці фактори в основному і визначають остаточний вибір споживачів. Горизонтальна диференціація припускає відмінність однакового товару за деякими характеристиками з точки зору споживача. Прикладом є колір товару, місце розташування продавця. На більшості реальних ринків інформація про існування товару, місце продажу, ціни, якість та інших його характеристиках недоступна споживачеві. Вона повинна надійти до споживача, наприклад, через рекламу. Однак підприємці в силу високої вартості рекламних кампаній не можуть інформувати всіх споживачів про всі товари. Споживачі зазвичай знають одну чи кілька торгових марок, навіть якщо фактично це один і той же продукт. Тому товари інформаційно диференціюються. Інформаційна диференціація може бути бар'єром до входу на ринок нових підприємців незалежно від рівня якості їхніх ...
