у формі еталонних моделей споживання. У цій якості виступають впливові публічні люди, чиє споживання значною мірою на увазі: популярні актори, тележурналісти, видні політики, зірки спорту і т.п. Саме вони матеріалізують задуми модельєрів в моделі модного поведінки.
Спеціаліст високої моди, П'єр Берже, знаменитий критик моди, в одній статті визначив для якої клієнтури створена мода від кутюр:
Au dйbut, йtait «la couture», la Haute, celle que l on voit dйfiler sur les йcrans de tйlйvision avec un commentaire en voix off pour dire les matiіres et le sens des plissйs, les couleurs dominantes, «l esprit» et le nom des cйlйbritйs dans l assistance. Quand elle n est pas si Haute que зa c est de la couture; dans tous les cas, elle n est ni pratique pour prendre le bus ni mкme pour s engouffrer dans une voiture avec chauffeur. Ces robes-lа ne sont que des images, tout au plus rйservйes а une clientіle tellement rйduite que les clientes finissent par se connaitre entre elles [cosmopolitan].
На сучасному Заході часто роль творців моди більш-менш успішно грають дружини президентів і прем'єр-міністрів (так звані перші леді). Наприклад:
Sophie Albou, la crйatrice de Paul amp; Joe, sur la question Quels people aimeriez-vous avoir pour clients? Elle a rйpondu: Sans hйsiter, Cйcilia Sarkozy. C est une belle femme, malheuresement vieillie par son look [modelixir].
Виробники та модельєри прагнуть використовувати їх для зміни моди в потрібному їм напрямку, але це не завжди їм вдається. В одному з інтерв'ю, колишня власниця будинку високої моди Торрент, Мадам Торрент поділяє на три категорії клієнтів:
Son succіs, Mme Torrente l explique en tout simplicitй: «Moi, j habille bien. Ce n est pas moi que je mets en avant, c est la femme. Je fais une mode pour des femmes qui existent. Il y a trois types de clients en haute counture. La premiіre, c est l ambassadrice. Pour ses rйceptions officielles, elle a besoin d un style йlйgant, non agressif, d un chic absolu. La deuxiіme, c est la working girl . Pendant la journйe, elle travaille, elle prend toutes les dйcisions: c est un chef. Mais le soir, aprіs 20 heures, elle a besion qu on s occupe d elle, elle a envie d кtre prise en main. C est une femme positive, elle recherche le vкtement dans lequel elle sera la plus belle, mкme aprіs un dйjeuner d affaires trop copieux ou une grossesse rйcente. Dans mes modиles, un kilo de trop ne se voit pas. Et la troisiіme cliente, c est la femme la plus sexy de toutes. C est la deuxiіme йpouse d un homme de 50 ou 55 ans qui se remarie avec une femme plus jeune que lui. Il veut qu elle soit remarquйe pour son allure, il la promіne. Il a les moyens de l habiller, et c est lui qui choisit ses vкtements. Mкme aprіs dix ans de mariage, il continue а venir avec elle pour choisir ses robes. Je trouve cela extraordinaire - et j aime beaucoup avoir un homme dans mon salon [lofficielmode].
Процес просування модних товарів в маси натикається на опір суспільства (нове приймається різними людьми з різною швидкістю), на відмінність матеріальних можливостей проходження модним течіям. З погляду швидкості прийняття і засвоєння модних моделей, споживачі (клієнти) поділяються на ряд груп:
Інноватори ( піонери , експериментатори і т.п.). Це сама нечисленна група споживачів. Значною мірою вона змикається з тією частиною творців моди, які матеріалізують пропоновані моделі в демонстровані стилі споживання. Це люди, прямо або побічно пов'язані з виробниками дослідних зразків товарів і ризикують першими їх випробувати. Ті з них, хто має здатність впливати на поведінку оточуючих, виявляються членами референтних груп - творців моди. Але до цієї групи відносяться не тільки ті, хто за обов'язком своєї професії м...
