нішній день займає 17% світового ринку тютюну. У 1991 року компанія прийшла на російський ринок і в 1994 році придбала Саратовську тютюнову фабрику і фабрику «Ява». Своїм основним завданням компанія вважає встановлення такого становища на ринку, що покупець захоче віддати своє перевагу сигаретам їх компанії в будь-якому ціновому сегменті. Компанія робить акцент на розвитку марок зростаючих і найбільш прибуткових сегментів, таких як міжнародні марки і сигарети сегменту «преміум». Особливу увагу БАТ приділяє просуванню чотирьох міжнародних марок - DUNHILL, Kent, Lucky Strike і Pall Mall. Крім цих марок, у портфелі компанії присутні такі марки як Vogue, які стали на нашому ринку першими сигаретами формату super slims і які зараз розвиваються, доповнюються новими постійними і сезонними версіями, сигарети Capri, Rothmans, Viceroy та ін. Серед російських марок БАТ найпопулярнішою є Ява Золота, що займає одну з лідируючих позицій серед сигарет з фільтром, а так само є лідером сегменту «якість за розумною ціною». Сигарети марки Alliance з'явилися на російському ринку в 2001 році і стали лідером ринку в нижньому ціновому сегменті. Марки «Золоте руно» і «Прима» так само стали своєрідними легендами російською ринку тютюну. Крім сигарет портфелі лінійок бренду БАТ можна виявити і сигари «Dunhill» та сигарили «Captain Black», що свідчить про те, що компанія хоче задовольняти різноманітні смаки своїх потребітелей.в своєму звіті про маркетингової діяльності посилається на «Міжнародні стандарти маркетингу тютюнових виробів» , на основних вимогах якого створено «Кодекс відповідального маркетингу тютюнових виробів« Бритіш Американ Тобакко Росія »». Обидва документи багато в чому повторюють і конвенцію ВООЗ, і закон «Про рекламу» та звертаються насамперед до свідомості повнолітніх курців, залишаючи за ними право курити чи не купити, переконують у своїй активній діяльності проти куріння неповнолітніх і гордо кажуть про дотримання всіх законодавчих норм, що стосуються реклами своєї продукції. Ось що сказано з цього приводу російською сайті компанії:
«Крім законодавчих обмежень,« Бритіш Американ Тобакко Росія », на даний момент єдина з усіх тютюнова компаній на російському ринку, добровільно дотримується положень« Міжнародних стандартів маркетингу тютюнових виробів ».
«Міжнародні стандарти маркетингу тютюнових виробів» були прийняті Групою компаній «Бритіш Американ Тобакко» в 2001 році. Стандарти накладають додаткові обмеження на зміст реклами тютюнових виробів, на способи її поширення, регулюють розміщення реклами в Інтернеті, а також встановлюють правила проведення спонсорських заходів
липня 2007 була прийнята нова версія «Міжнародних стандартів маркетингу тютюнових виробів. Починаючи з 2003 року ми проводимо рекламні кампанії відповідно до Кодексу відповідального маркетингу тютюнових виробів. Це внутрішній документ, який зводить воєдино вимоги закону «Про рекламу», «Міжнародних стандартів маркетингу тютюнових виробів» і зобов'язання, прийняті компанією під час діалогів з громадськістю. Головна мета Кодексу - захистити дітей від куріння ».
2. Japan Tobacco International - ще одна велика компанія, що виробляє сигаретну продукцію, третя в світі за величиною. Свого часу компанія придбала кілька відомих фабрик, таких як RJReynolds і Gallaher, плюс кілька російських фабрик, що дозволило JTI роздобути у свій портфель продукції такі марки як Camel, Winston, Mild Seven, Петро 1, LD, Sobranie, Руссо стиль, Glamour , Lucia і безліч інших марок, які поширені у всьому світі. Знову ж таки, всі ці марки ставляться до різних цінових сегментів, а наявність цього чинника, так само як наявність в лінійках продукції фабрики сигар та нюхального тютюну, дозволяють JTI націлюватися на різні групи споживачів.
І знову, вивчаючи «взаємодія» JTI до законодавства, можна прийти до висновку, що компанія не сильно відрізняється від інших. Посилання на Міжнародні маркетингові стандарти, на Кодекс поведінки JTI (власний внутрішній документ) і шість принципів маркетингової діяльності компанії - ось опора стратегії JTI:
«1) Відкритість щодо ризиків, пов'язаних з курінням: громадські організації встановили, що куріння є причиною ряду захворювань і/або фактором ризику для їхнього розвитку. Ми підтримуємо заходи по відповідному інформуванню кращих. Ніхто не повинен курити, не розташовуючи вичерпною інформацією про ризики, пов'язані з курінням.
) Чесна інформація про наших продуктах: курящі мають право знати, з чого зроблені сигарети, які вони курять, а ми зобов'язані повідомляти їм про склад наших сигарет.
) Прагнення знизити ризик, пов'язаний з курінням: широко відомі ризики, пов'язані з курінням. Ми не вважаємо, що цей ризик можна виключити повністю, але,, існують способи, якими ми можемо його знизити. Ми прагнемо розробити продукцію...
