зовнішньої реклами складних и забюрократизована, Узгодження вімагають значного годині. При роботі з щитів конструкціямі доводитися підтрімуваті чистоту і порядок на территории, прилеглої до них. Если конструкція розташована на газоні або среди зелених насаджень, доводитися додатково доглядаті за ними.
Руйнування чинності ряду об'єктивних обставинні рекламної конструкції, что віклікалі ее Падіння может прізвесті до псування автотранспорту и Нещасний віпадків среди Випадкове перехожих.
Власник конструкції зобов'язаний періодічно безкоштовно розміщуваті на них вітальну и соціальну рекламу, іноді на шкоду своєму бізнесу.
Основною Відмінною рісою зовнішньої реклами є ті, что рекламодавець має донести до водія та пішохода свое рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ течение короткого відрізку годині, поки щит буде перебуваті в его поле зору [5, с.67].
Тому в рекламіста є кілька секунд для того, щоб прикрутити Рамус до реклами, змусіті Прочитати текст, змусіті запам'ятати. При цьом вплінуті
на автомобилиста набагато складніше, чем на пішохода. Останній не винних стежіті за доріг І концентруваті свою Рамус на певній кількості про єктів. Крім того, ВІН у будь-який момент может Зупинити, вернуться, підійті. Оскількі від концентрації уваги водія покладів его життя, ВІН НЕ відволікається на другорядні про єкти (того безглуздо поміщаті на щіті Всілякі загорнуті тексти, картинки - Такі, что вімагають підвіщеної концентрації уваги для сприйняттів). Чім вищє ШВИДКІСТЬ у автомобилиста, тім более ВІН концентрується на дорозі и тім менше ВІН відволікається на сторонні об'єкти.
Кілька цифр:
при швідкості 70 км/рік точка, на Якій фокусується Рамус водія, знаходиться в 400 м Попереду него;
при швідкості 120 км/рік та ж точка знаходиться в 1000 м Попереду водія;
при швідкості 100 км/рік водій спріймає об'єкти, что знаходяться на відстані від 50 до 100 м;
при швідкості 50 км/рік на відстані 75 м годину Огляду становіть 5,7 сек., на відстані 150 м - 11,4 сек.;
при швідкості 65 км/рік на відстані 75 м годину Огляду становіть 4,3 сек., на відстані 150 м - 8,5 сек.;
при швідкості 80 км/рік на відстані 75 м годину Огляду становіть 3,4 сек., на відстані 150 м - 6,8 сек.;
согласно з дослідженнямі, мінімум годині, необхідного для читання тексту на білборді - около 5 сек.;
при відстані 33 м висота букв винна буті НЕ менше 8 см, при відстані 65 м - не менше 15 см, при відстані 130 м - не менше 30 см, при відстані 260 м - не менше 60 см.
Для того, щоб розрахуваті оптимальний висота букв, слід вікорістаті таку формулу: на кожні 3 метри відстані до щита буква має drzazga на 2,5 см.
У відповідності зі всім написанні вищє доцільно:
застосовуваті максимально Прості легко прочітувані рубані шрифти;
використовуват НЕ более шести слів в рекламному тексті (ПОВІДОМЛЕННЯ, что складається з п яті або менше слів, запам ятовує около 90 відсотків глядачів" );
відводіті під текст не более 30 пропентов площади щита, вікорістовуючі в міру жирні и тонкі шрифти;
віддаваті предпочтение контрастність Яскрава Кольорах.
Вібіраючі между малюнком и фотографією, слід пам ятати, что фотографии Працюють набагато краще малюнків. Фотографія, яка містіть зображення людини, запам ятовується в два рази краще, чем та, яка его НЕ містіть. Если на знімку зображена людина в портретному ракурсі, необходимо, щоб его очі дивилися на водіїв и пішоходів. Рамус Чоловіка пріверніте зображення чоловіки старше его або жінки молодшая его, а Рамус жінки, відповідно, -зображення жінки старше або чоловіки молодшая.
Ще Д. Огілві писав про том, что всегда привертають увагу діти, тварини і секс [за 28, с. 87]. Крім того, допоможуть зображення Наречення и нареченої, знаменитостей, Дивная raquo ;, Незвичайна людей (одяг, поведінка). З перерахованого об'єктів чоловіків найбільше пріваблюють собаки, а жінок - зрозуміло, діти.
Отже, зовнішня реклама для рекламодавця в Першу Черга - це канал комунікацій зі своим кінцевім Споживачем, с помощью размещения рекламного зображення на різніх конструкціях и Будинка. І швідше за все, емоційне враження людей, что проходять мимо, поклади від якісно віготовленої вивіски и ее дизайну безпосередно пов'язане з думкою про компанію в цілому. Альо Архів НАЙГОЛОВНІШЕ, зовнішня реклама для споживача - це джерело информации про Різні послуги, а такоже це Зручна система навігації у великому місті [51, с.93].
.3 Взаємодія зовнішньої...
