реклами и комунікатівного середовища міст України
реклама комунікація медіа маркетинговий
Зовнішня реклама є невідємнім атрибутом урбаністічніх ландшафтів и постійнім супутником міськіх жителей, что проводять значний часть свого годині у переміщеннях містом, І, звісно, ??- у постійному контакті з ЦІМ елементом комунікатівного середовища міста.
Зовнішня реклама є Важлива елементом оформлення сучасного міста. Завдяк своїй масівності, гнучкості размещения, частотності, сілі впліву, Творче потенціалу цею вид рекламної комунікації затвердивши свои позиции як у світовому рекламному пространстве, так и в Україні.
Зовнішня реклама у типовому Українському городе зорієнтована на споживача - на водіїв, на перехожих, коли на Западе вона здебільшого апелює до людини в автомобілі .
Житель міста кожен день виходим на вулицю и стікається з Величезне ОБСЯГИ информации. Чи не звертати уваги на рекламні ПОВІДОМЛЕННЯ в него Фактично немає ніякої возможности. Однак у Цій рутіні кріється Небезпека - людина, як правило, хоче Бачити только, что віклікає у него Позитивні емоції. Це необходимо враховуваті при створенні зовнішньої реклами. Вона винна як мінімум НЕ дратуваті виконував і як максимум - дівувати, радуваті чі Якісно і гармонійно вбудовуватіся в Навколишнє середовище.
Мі живемо в XXI столітті - добі мегаполісів, інформаційного буму и велічезної кількості брендів. Тому зовнішня реклама, Хочемо ми цього чи ні, є невід'ємною Частин современного міста. Сьогодні це частина навколишнього людей простору. При цьом, як и у будь-якої Іншої одиниці простору, у неї є очень великий Внутрішній Потенціал: вона может з легкістю як порушіті архітектурний вигляд вулиці або даже цілого району, так и вивести его на зовсім новий рівень.
І для Операторів, и для рекламодавців Вкрай Важлива, щоб зовнішня реклама булу органічною Частинами міського простору, того что люди набагато більш лояльно ставлять до рекламних повідомлень, что розташовані на конструкціях, Які НЕ дратують жителей.
У світі є Чимаев примеров реклами, яка Доповнено архітектурне середовище, в якому вона існує, и стала ее Частинами. Например, рекламні конструкції на хмарочосі на Таймс-Сквер у Нью-Йорку. Ця будівля з Рухом рядками біржовіх новин по периметру, неонові білбордамі и електронними дисплеями стала одним з географічних орієнтірів и Важлива в жітті міста об'єктів. Чи не Випадкове самє з его даху щороку 31 грудня о 23:59 спускають Кришталеву кулю в честь Настанов Нового року. Будівля находится на перетіні галаслівого, театрального Бродвею и модної, світської сьомої Авеню, в самому центрі Яскрава и Бурхливий життя міста, органічною Частинами которого є рекламні конструкції. Більш того, Історично самє цею район є центром медійної та Фінансової життя Нью-Йорка. Тут на початку ХХ століття розміщувалася редакція The New York Times, а сегодня Неподалік від Будівлі знаходяться офіси Новинам агентства Reuters, видавництва Cond? Nast Pub lications, корпорацій Viacom, MTV Networks и Ernst amp; Young [60, с.73]. Таким чином, рухомі рядки з новинами и котіруваннямі и Яскрава реклама - це ще и данина спадщини и духу району, де находится будинок.
Варто Визнати, что Хмарочоси на Таймс-Сквер вдалину розташовані: вісотка побудовали в одному з небагатьох Місць, де Яскрава, помітна реклама бажана, Доречний І, головне, що не віклікає роздратування. Пріходячі на Таймс-Сквер, жителі міста и туристи знають, что Будівлі там обвішані рекламою, смороду Готові до цього и спріймають це як належности. Альо таке НЕ всегда можливо: набагато более Місць, де люди не Готові и не хотят Бачити рекламу и де, Розміщена на стандартних щитах 6х 3, або суперсайтах, вон может стать деструктивних елементом. У таких випадка на допомогу приходити вулічні меблі - це носії, Які Самі по Собі могут дива Доречний архітектурнімі елементами в НАВКОЛИШНЬОГО їхньому пространстве. Серед творців вуличних меблів для одного з найбільшіх світовіх Операторів - Компанії JCDecaux - Такі іменіті и затребувані сегодня архітекторі и дизайнери, як Жан-Мішель Вільмот (Jean-Michel Wilmotte), Джеймс Полшек (James Polshek), Філіп Старк (Philippe Starck), сер Норманн Фостер (Sir Norman Foster), Пітер Айзенман (Peter Eisenman), Кнуд Хольшер (Knud Holscher), Массімо Вігнеллі (Massimo Vignelli), Маріо Белліні (Mario Bellini) та ін. [60, с.112]. Як рекламний носій вулічні меблі мают масу перевага. По-перше, смороду дозволяють розвантажіті місто від зайвих конструкцій, оскількі віконують певні Корисні Функції. Причем, іноді відразу декілька - в залежності від конфігурації меблевого про єкта. Так, автобусна зупинка з рекламних Панеллою может буті и кіоском, де продаються квитки або преса. Автомат для продаж напоїв и закусок может віступаті в якості стенда-орієнтира з карти району, де...
