в. Придбано 100 000 показів на день за 50 000 рублів. Покази були реалізовані протягом 7 днів.
При обробці логів веб-видавець відрапортував рекламодавцеві, що за тиждень сервер відвідало близько 33 000 унікальних користувачів, кількість кліків на банер склало 1200, відповідно CTR банера 1,2% (1200 кліків/100000 показів).
Вихідними даними, перш за все, є кількість завантажень банера рекламодавця браузерами відвідувачів. Саме за ці запити рекламодавець розплачується з веб-видавцем за ціною 500 руб. за тисячу запитів.
Запити користувачів мають деякі особливості:
2) Якщо браузер користувача запросив і завантажив собі банер, не обов'язково користувач його побачить. Наприклад, якщо у нього в браузері встановлено дозвіл нижче, ніж 1024х768 пікселів, він не зможе побачити рекламу без додаткової прокрутки вікна.
Частина користувачів може покинути сайт або піти у глиб його, так і не побачивши банера, хоча система відрапортувала «показ банера». Саме це і відрізняє завантаження реклами від показу реклами.
Першу можна порахувати, а про те, скільки при цьому буде реальних показів, можна тільки здогадуватися, виходячи, наприклад, з таких даних, як розташування банера.
Припустимо, що в нашому випадку різниця між завантаженням і показами складе 40%. З іншого боку, припустимо, що ми маємо додатково 10% показів, що не були підраховані при завантаженні. Обчислення реально переглянутих завантажень визначається за формулою
П з=З- НПР з + НЕ з
де: Пз - кількість переглянутих завантажень;
З - загальне завантаження банера;
НПР з - кількість не переглянутих завантажень;
НЕ з - незареєстрована завантаження.
Розрахунок методом підсумовування:
П з=100% - 40% + 10%=70% (70 000 завантажень з 100000 завантажень).
При взаємної компенсації отримуємо, що різниця складе 30%. Тобто на 100 000 завантажень банера, реально було здійснено 70000 показів.
З прп - вартість 1000 показів;
З прп=715 руб. (розцінки веб - видавця).
) Виходячи з даних веб-видавця ми знаємо, що в середньому за цей тиждень користувач відвідав сервер 3 рази (100 000 відвідувань головної сторінки, 33000 унікальних користувачів по всій головній сторінці).
Отже, нашу рекламу користувач у середньому бачив 3 рази. Обчислення кількості унікальних користувачів, що побачили рекламу ВАТ «Електрозавод» розраховується за формулою
У підлогу=П з/А
де: У підлога - кількість унікальних користувачів, яким була показана реклама;
Пз - кількість переглянутих завантажень;
А - кількість випадкових переглядів реклами.
Розрахунок методом розподілу:
У підлогу=70000/3=23000
До уп - вартість контакту з тисячею унікальними користувачами
До уп=2 175 руб. (розцінки веб - видавця)
Як показав порівняльний аналіз, вартість контакту з 1000 унікальних користувачів на 8% менше, ніж в середньому по всій рекламній кампанії.
) Т.к. в середньому користувач бачив рекламу 3 рази, припустимо, що її запам'ятали 65% від побачили її унікальних користувачів. Кількість користувачів обчислюється за формулою
ОСВ пол=У пол? 0,65
де: ОСВ пол - кількість обізнаних користувачів;
У підлога - кількість унікальних користувачів.
ОСВ підлогу=23000? 0,65=15000
Т.е. ми отримуємо 15000 користувачів, обізнаних про новий тарифний план.
До оп - вартість контакту з тисячею обізнаними користувачами;
До оп=3335 руб. (Розцінки веб - видавця)
) Із різних причин не всі з «клікнувши» на банер потрапили на сайт ВАТ «Електрозавод» і стали відвідувачами. Втрати склали 17%, тому що логи сервера зафіксували лише тисячу відвідувань (сесій на сайті), де реферером з'явився сайт цього веб-видавця.
Як показав порівняльний аналіз, вартість контакту з 1 відвідувачем на 10% менше, ніж в середньому по всій рекламній кампанії.
При оцінці демографічних характеристик користувачів виявлені наступні відмітні особливості відвідувачів, залучених цим рекламним напрямком:
проаналізувавши IP-адреси, отримали, що 85% залучених відвідувачів з Курської області (пряма ознак...
