ми товару, які враховуються покупцем згідно їх безпосередньої значущості для задоволення потреб, в рамках оцінки конкурентоспроможності продукції слід розглянути цінову політику підприємства та оцінити її вплив на конкурентоспроможність пропонованої продукції.
Цінова політика ТОВ «Охоронне підприємство« Страж »являє собою сукупність заходів щодо управління цінами та ціноутворенням і полягає у встановленні на товари (послуги) таких цін, які компенсують витрати на виробництво, відповідають кон'юнктурі ринку, задовольняють попит покупця і приносять плановий прибуток. Цінова політика ТОВ «Страж» розглядається тільки в контексті загальної політики фірми.
Основою встановлення цін на продукцію ТОВ «Страж» служать витрати на її виробництво і якісні характеристики товару. Крім цього, фахівці відділу маркетингу постійно відстежують рівень і динаміку цін на продукцію, вироблену фірмами-конкурентами і при необхідності вносять пропозиції про зміну рівня цін.
Крім цього, на ряд зразків продукції, що реалізовується підприємством регулярно оголошуються знижки, які досягають 15%, що сприяє підвищенню конкурентних переваг підприємства та пропонованої продукції. Завдяки цьому ТОВ «Страж» вдається підтримувати досить конкурентоспроможні ціни на пропоновану продукцію.
3. Основні напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції ТОВ «Охоронне підприємство« Страж »
.1 Заходи щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства
Таким чином, в таких жорстких умовах конкурентного середовища необхідний перехід до нової маркетингової стратегії. На наш погляд, необхідно орієнтуватися в майбутньому на стратегію розширення ринку збуту і стратегію диференціації. Стратегія диференціації пов'язана з прагненням виграти в конкурентній боротьбі шляхом вдосконалення послуги порівняно з конкурентами. Існує безліч шляхів досягнення цієї мети. Для підприємства цими шляхами могли б стати наступні:
1. підвищення якості працівників;
2. вдосконалення системи збуту (навчання співробітників служби охорони);
. рекламна діяльність, просування підприємства та продукції.
Навчання співробітників
Одним з найважливіших факторів ефективної роботи підприємства є високий рівень кваліфікації персоналу, його досвід, рівень підготовки і мотивації. При цьому, необхідно враховувати, що на підприємстві навчання персоналу має вестися безупинно.
Важливість безперервної освіти підтверджують такі основні фактори:
- зміни у всіх сферах життя - головний елемент сучасності. Безперервні і швидкі зміни в технології та інформатики вимагають безперервного навчання персоналу;
- для фірми більш ефективно і економічно підвищення віддачі від уже працюючих співробітників на основі їхнього безперервного навчання, ніж залучення нових працівників.
На першому етапі зростання компанії сприятиме додаткова професійна підготовка співробітників на базі програм Програма Orion-Prog lt; # justify gt; Термін навчання - 1 місяць, заняття проводяться в неробочий час.
У подальшому, з певною періодичністю необхідно проводити один-дводенні тренінги для співробітників, що сприяють підвищенню їх мотивації, професійного рівня. Найбільш дієвими з них можуть стати наступні: «Стресостійкість», «Тайм-менеджмент», «Особистісне зростання».
Заходи по просуванню
Перед фірмою стоїть завдання збільшити прибутковість діяльності. Одним із способів досягти цього результату є збільшення впізнаваності бренду за рахунок проведення рекламних заходів.
Цілями рекламної кампанії є наступні:
1. Доведення до споживачів інформації про новий охоронному агентстві.
2. Доведення до споживачів інформації про появу нових послуг.
. Інформування покупців про вигідні умови роботи.
Враховуючи специфіку діяльності і цільову аудиторію, на яку орієнтована рекламна кампанія, в якості засобу розміщення реклами слід використовувати в основному друковану пресу.
Реклама в пресі, а зокрема в довідкових виданнях, є пріоритетною для підприємства. Її основними перевагами є гнучкість, широке охоплення, високий ступінь довіри до багатьох видань, високі виборчі можливості спеціалізованих видань, довготривалість існування. До основного недоліку можна віднести недостатню оперативність.
Тому рекламу в довідниках необхідно доповнити рекламою в щомісячному журналі «Людина без кордонів».
3.2 Оцінка соціальної та економічної ефективності від впровад...
