роль в наш годину, коли Компанії, Які є замовниками реклами, зніжають бюджет на неї. У «Теленеделе» Найнижчі ціни на размещения рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ.
Табл. 5.1 - Стоимость размещения рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ в друкованне ЗМІ групи «ТВ-гіді та життя зірок» (вторинна інформація ВД «Теленеделя)
ВіданняФормат полоси (Сторінки) Стоимость (грн) «Теленеделя» 1 смуга Ѕ полосі4560 2450 «Viva» 1 смуга Ѕ полосі4900 +2890 «Отдохни» 1 смуга Ѕ полосі4700 2500 «Ліза» 1 смуга Ѕ полосі4600 +2460
географічний охоплення территории Важлива фактор, тому что «Теленеделя» реалізує свое видання в 7 великих містах України з кількістю населення 500 000+ людей, цільова Аудиторія журналу - жінки, Які мают середній дохід 5000+ грн.
Репутація видання є вірішальною во время Вибори носія информации: чім довше видання на Сайти Вся - тім более довіра до него з боці замовника.
Якість друку грає НЕ найголовнішу роль - но Замовнику Важлива, щоб друк булу якісна та чітка.
Побудуємо про єктівну багатовекторну схему позіціонування (рис.5.5).
рис.5.5. Багатовекторна про єктивна схема позіціонування
Варто Зазначити, что ВД «Теленеделя» має найкращі значення по усім Показники, узяті до ОЦІНКИ.
На рис.5.6. зображено суб єктівну схему позіціонування, Із врахування ставленого спожівачів.
З наведенням малюнку видно, что Замовник реклами спріймають ВД «Теленеделя» краще по усім параметрам, что відповідає про єктівній оцінці.
Для того, щоб більш детально проаналізуваті споживчі спожи, необходимо Розглянуто карту СПОЖИВЧИХ вподобань, збережений на рис.5.7. На даній карті відображені мінімальні та максімальні спожи спожівачів за шкірним Із параметрів.
Рис 5.6. Суб єктивна багатовекторна карта позіціонування
Рис 5.7. Карта СПОЖИВЧИХ вподобань
З карти СПОЖИВЧИХ вподобань видно, что найбільші вимоги Клієнти вісувають до якості друку, тиражу журналу (охвату чітацької аудіторії) та вартості размещения ПОВІДОМЛЕННЯ.
На ріс.5.8. наведено Зведення схему позіціонування.
Отже, з даної схеми видно, что лишь з параметром «Географія охопленням» та «Якість друку» незадовільняє спожи КЛІЄНТІВ. А вісь «Viva" не задовольняє параметр «Вартість размещения» та «Географія охопленням».
У зв язку з ЦІМ видавництво має переглянутися виробничий процес та якість друку, а такоже зайнятості процесом розширеного географічного покриття.
Рис 5.8. Багатовекторна звед схема позіціонування
Отже, мета позіціонування ВД «Теленеделя» - формирование образу видавництва, як предприятие з Довгим досвідом на Сайти Вся реклами, Який за невісоку Ціну пропоную размещения якісної реклами, якові побачим сотні тисяч чітачів по всій Україні.
Для втілення обраної позіції до Сайти Вся рекламодавців, необходимо Розробити нормативи для комплексу маркетингу, Які повінні включать в собі Такі Пункти продуктової стратегії:
. Товарна стратегія. Прагнення до Збільшення якості друку, вдосконалення характеристик товару, Які є вважлівімі для замовніків.
2. Цінова стратегія. Моніторинг вартості послуг у конкурентів, з ціллю й надалі прітрімуватісь політики низьких цін, но за рахунок найбільшої Частки Сайти Вся та високого тиражу -займатись лідіруючу позицию на даного ринк.
. ЗБУТОВА та комунікаційна стратегії. Розширення бази посередників (рекламні агенції, теле-радіо Компанії) з ціллю Збільшення Частки замовлень. Побудова довгостроково, Впевнений отношений.
Висновки
- лідер українського Сайти Вся преси впродовж последнего десятилетия. Перший проект - «Теленеделя» - Вийшов у світ в 1994 году, и з цього годині UMH активно нарощує свою ринкову частко и розвіває портфель брендів. Сьогодні UMH уявлень в 9 сегментах, и в половіні з них займає лідіруючі позіції за охопленням аудіторії и рекламних доходів: ділові, Суспільно-інформаційні, ТБ і життя знаменитостей, спортивні.
Портфель товарів є збалансованності, так як частка товарів в групі «Дійні корови» стає порядку 50% (журнали «Теленеделя» та газета «Комсомольська правда в Україні»); частка товарів в групі «Зірки» займають близько 20% (входити журнали «Деньги» та «Кореспондент»), Які мают Найвищий темп росту ринків (15%); частка товарів в групі «Важкі діти» займає близько 10% (журнал VOGUE) - ліцензію на журнал купили на качана +2013 року, т...
