начний роль в повторному прідбанні журналу: если читача зацікавіть якась стаття, велика вірогідність того, что следующего тижня буде куплених новий випуск. У Журналі розміщуються матеріали, Які цікавлять шкірних жінку: від НОВИХ кулінарніх рецептів до останніх новин з життя Улюблених зірок.
Репутація видавництва. Впліває на Реакція потенційного покупця на журнал. «Теленеделя» на Сайти Вся Україна Вже 20 років та увесь годину займає перше місце в своєму сегменті.
Побудуємо про єктівну багатовекторну схему позіціонування (рис.5.1).
Рис.5.1. Багатовекторна про єктивна схема позіціонування
Варто Зазначити, что ВД «Теленеделя» має найкращі значення по усім Показники, узяті до ОЦІНКИ.
На рис.5.2. зображено суб єктівну схему позіціонування, Із врахування ставленого спожівачів.
Рис 5.2. Суб єктивна багатовекторна карта позіціонування
З наведенням рисунку видно, что Споживачі спріймають ВД «Теленеделя» КРАЩИЙ по усім параметрам, что відповідає про єктівній оцінці. Проти, суб єктівні ОЦІНКИ спожівачів загаль є нижчих від про єктівніх по Обом компаніям.
Для того, щоб більш детально проаналізуваті споживчі спожи, необходимо Розглянуто карту СПОЖИВЧИХ вподобань, збережений на ріс.5.3. На даній карті відображені мінімальні та максімальні спожи спожівачів за шкірним Із параметрів.
Рис 5.3. Карта СПОЖИВЧИХ вподобань
З карти СПОЖИВЧИХ вподобань видно, что найбільші вимоги Споживачі вісувають до структуру контенту та якості друку та паперу.
На ріс.5.4. наведено Зведення схему позіціонування.
Отже, з даної схеми видно, что по всім п яти параметрах позіціонування «Теленеделя» Повністю задовольняє мінімальні вимоги споживача. А вісь «Viva» зовсім НЕ задовольняє параметр - ТБ-программа, Із зв язку з ее повної відсутності у Журналі.
Велике значення для спожівачів відіграє якість друку та паперу, а такоже структура контенту. Віходячі з цього - для позіціонування можна взяти три параметри, а самє: «Теленеделя» - журнал Який має Висока якість друку, повний та різноманітній набор інформаційного Наповнення (якісний контент) та універсальну, розширення ТБ-програму.
Рис 5.4. Багатовекторна звед схема позіціонування
Отже, мета позіціонування ВД «Теленеделя» - формирование у свідомості чітачів (як існуючіх, так и потенційніх) іміджу досвідченої медійної Компанії, что реалізує на Сайти Вся Україна цікаве, інформаційне Наповнення друкованне видання Із якісної сировини та Яскрава , Ексклюзивна фотоматеріаламі Та стаття.
Для втілення та донесення обраної позіції до цільового Сайти Вся, необходимо Розробити нормативи для комплексу маркетингу, Які повінні включать в собі Такі Пункти продуктової стратегії:
. Товарна стратегія. Постійне наповнювання, розширення та вдосконалення контенту журналу. Необходимо Постійно відстежуваті Зміни у поведінці лояльних чітачів, щоб Вчасно реагуваті та якомога краще задовольняті їхні спожи.
2. Цінова стратегія. Оскількі ціна покріває собівартість та націнкі посередників, при цьом Забезпечує прибуток, то можна й надалі прітрімуватісь даної цінової стратегії.
. ЗБУТОВА стратегія. необходимо розшіріті регіони реализации видання на Рівні районних центів в 7 містах України. Розробити українськомовній випуск журналу для стимулювання продажів в м. Львів. Такоже необходимо пріділіті Рамус стимулюванню торгового персоналу, для Підвищення уровня мотівації.
. Комунікаційна політика . Розшіріті рекламні Компанії з ціллю нагадування про себе постійнім та потенціальнім (в цьом ж сегменті Сайти Вся) читачам, з використанн: радіо реклами, размещения зовнішньої реклами в місцях продаж преси, а такоже з цілю пріваблення уваги цільової аудіторії в місцях сімейного відпочинку.
Далі необходимо візначіті основні Можливі параметри позіціонування для КЛІЄНТІВ на Сайти Вся рекламодавців:
. Тираж журналу
. Стоимость размещения рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ
. Географічний охоплення территории, на якому продається журнал
. Репутація видання
. Якість друку
Тираж журналу грає значний роль при віборі друкованне видання для размещения реклами, Аджея чім більшій охоплення аудіторії - тім более людей побачим вашу рекламу.
Стоимость размещения ПОВІДОМЛЕННЯ грає...
