жовтого на басових клавішах рояля.
Символіка кольору
Символіка кольору спирається на об'єктивні особливості психіки, на всілякі асоціації, нерідко досить прості: зелене - весна, пробудження, надія; сині - небо, чистота; червоне - вогонь, кров; жовте - сонце, життя; чорне - темрява, страх, неясність, смерть. Така мотивування має в своїй основі буденний досвід, який доповнюється міфологічними, релігійними та естетичними поглядами. Як правило, синій колір позначає мислення, жовтий - інтуїцію, червоний - хвилювання, зелений - функцію сприйняття. Але буває, так що в одному і тому ж кольорі поєднуються протилежні значення, наприклад, жовтий - жіночності і зрада.
Це можна сказати про максимально насичені кольори, тому при зміні кольору його символіка теж змінюється, так, наприклад червоний - активність, пристрасть при додаванні білого стає рожевим, що символізує ніжність. З додаванням чорного виходить бордовий, який має аморальний символічний зміст. Найурочистішою поєднання - це білий, червоний і позолота. Постійні і канонізовані значення кольорів в геральдики
Колір і його місце
Психологічний вплив на людину надають ні тільки окремі кольори, але і колірні поєднання. І тут дуже велике значення має розташування кольорів в просторі. Наприклад, червоний колір збуджує, а зелений заспокоює. Психофізіологічний вплив кольору в значній мірі залежить від більшої чи меншої насиченості кольору, розміру кольорової плями, відстані і напрямку звідки впливає колір. Колір розташований по вертикалі сприймається легким, діагональ - динаміка, горизонталь - стійкість.
Напруга кольору внизу - композиція природна і стійка Вгорі - неприродність положення, високий тиск. З якого небудь краю - нестійкість композиції
Концентрація активного кольору в правому верхньому куті активізує композицію, все збільшується в розмірі. Навпаки в лівому нижньому створює ілюзію пасивності і зорове стиск, рух назад.
Колір, представлений колом, збільшує площину і створює рух вперед, враження посилюється якщо це жовтий, червоний або оранжевий круг (ліворуч). Квадрат, пофарбований у холодні тони, навпаки створює враження угнутості і стиснення (праворуч).
З назви активні і пасивні втекти, що певні кольори мають більшою або меншою силою емоційного впливу. Щоб нейтралізувати помаранчевий і синій кольори, потрібно значно більше синього, ніж оранжевого.
Якщо ми хочемо щоб за силою впливу обидві декоративні форми були однакові, необхідно змінити співвідношення пофарбованих поверхонь. Часто ми судимо про колір за його візуальної вагомості. Якщо на яке-небудь поверхні внизу дані темні кольори, а нагорі - світлі, то таке рішення виробляє стабільне враження. Навпаки ж буде враження нестійкості. Що стосується впливом кольору на відстані, то характерно що найбільшу различимость має поєднання чорного кольору на жовтому фоні. У міру погіршення контрастності розташовуються такі поєднання:
- жовтий на чорному,
- білий на синьому,
- чорний на помаранчевому,
- помаранчевий на чорному,
- чорний на білому,
- білий на червоному,
- червоний на жовтому,
- зелений на білому,
- помаранчевий на білому,
- червоний на зеленому.
Існує об'єктивний зорово-психологічний факт сприйняття об'єктів за подобою. Наше око і психіка насамперед визначають подібні об'єкти по яким або якостям; або за подобою форм, або за подобою кольору, подивіться на ілюстрації нижче, де наведено приклади горизонтальної і діагональної композицій [22].
Фірмовий комплект шрифтів.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки. Завдання розробників - знайти шрифт, який «вписувався» б в образ марки. При виборі шрифту враховується його фізичне, психологічне, емоційне і асоціативне вплив. Необхідно, щоб шрифт включав в себе всі особливості даного підприємства. Доцільно для заголовків підібрати один шрифт (фірмовий), а для постійних текстів інший, який найбільш застосовний і близький за своїм характером до шрифту заголовків. Але оскільки у нас немає великих блоків тексту, для більшої однаковості стилю ми вибрали один шрифт і для заголовків, і для постійного тексту, що розрізняються тільки квітами.
Фірмовим шрифтом нашого стилю виступає шрифт Century Gothic в напівжирному і звичайному накресленні залежно від вимог. Блоки тексту, набрані цим шрифтом, мають білий колір в тих місцях, де потрібно виділення (заголовок, ціна) і блідо-сірим, де текст о...
