В«ФедірВ» асортимент представлений всього чотирма найменуваннями: чорно-бура лисиця, песець, норка, овчина (мутон). Таким чином, слід замислюватися про закупівлю хутряних пальто з дорожчих шкурок, наприклад з шкурок соболя. Так як клієнтами даного магазину є люди високим рівнем доходу які можуть собі дозволити придбати дорогу річ.
Аналізуючи тенденції сучасної моди і можливостей виробництва, необхідно задуматися про закупівлях овчинно-хутряних виробів забарвлених різними способами. Це актуально, тому що вироби, пофарбовані подібним чином, виграють за своїм зовнішнім увазі, а так само підкреслюють загадковість і оригінальність господаря.
З аналізу структури асортименту за видами, можна помітити, що асортимент пушно-хутряних виробів недостатньо широкий і може бути розширений за рахунок більш екстравагантних видів одягу. Актуальність появи продиктована естетичними властивостями цих предметів одягу. br/>
Складання асортименту, майже повністю включає вироби з обробкою кожевой тканини під велюр, викликано особливою популярністю і хорошими естетичними властивостями подібних виробів. У структурі асортименту повністю відсутні вироби з покриттям наппан і водостійким латексним покриттям, тому що їм характерний не привабливий зовнішній вигляд і непрактичність у використанні.
На мій погляд, варто виключати з асортименту вироби з односторонньою обробкою, так як при порівнянні з виробами з двосторонньою обробкою, подібні вироби поступаються за своїми естетичними властивостями.
В
Аналізуючи асортимент овчинно-шубних виробів магазину В«ФедірВ», можна помітити, що в основній своїй масі вони пофарбовані так як мають більш привабливий зовнішній вигляд і різноманітні за колірною гамою. Однак, варто уникати включення в асортимент виробів яскравих, неприродних за кольором. br/>
Асортимент виробів з овчинно-шубних напівфабрикатів магазину "Федір" представлений не досить широко, але не варто в нього включати кожухи і кожушки. Так як по призначенням це, швидше за все, спецодяг та її слід було продавати в спеціалізованих магазинах. Проте в асортимент не включені абсолютно овчинно-шубні піджаки і Нагольний жилети для чоловіків.
Висновок
Планування і управління асортиментом невід'ємна частина маркетингу. Навіть добре продумані плани збуту і реклами не зможуть нейтралізувати наслідки помилок, допущених раніше при плануванні асортименту.
Актуальність проблеми формування асортиментної політики пов'язана з великою пропозицією на ринку, зі зростаючими потребами покупців і зростанням нецінової конкуренції. Специфіка російського аспекту проблеми полягає в тому, що ситуація ускладнюється загальною економічною нестабільністю, інфляцією, низьким рівнем платоспроможного попиту, низьким рівнем зростання населення, недосконалістю ринкових відносин.
Важливу роль в маркетинговій стратегії грає асортиментна концепція. Вона Це спрямоване побудова оптимальної асортиментної структури, товарної пропозиції, при цьому за основу приймаються, з одного боку, споживчі вимоги певних груп (сегментів ринку), а з іншого, - необхідність забезпечити найбільш ефективне використання підприємством сировинних, технологічних, фінансових та інших ресурсів з тим щоб виробляти вироби з низькими витратами.
Асортиментна концепція виражається у вигляді системи показників, що характеризують можливості оптимального розвитку асортименту даного виду товарів. До таких показників відносяться: розмаїтість видів і різновидів товарів (з урахуванням типології споживачів); рівень і частота оновлення асортименту; рівень співвідношення цін на товари даного виду та ін
Але повнота асортименту - не самоціль, важливо на скільки він сприяє задоволенню споживача, а на задоволення впливає безліч чинників.
Актуальність проблеми формування асортименту продукції, що випускається пов'язано з великою пропозицією товарів на ринку, зі зростаючими потребами покупців і зростанням нецінової конкуренції.
На основі проведеного дослідження були розроблені наступні рекомендації за товарним асортиментом:
В· залишити обсяг покупок чоловічих хутряних пальто на колишньому уровне;
В· слід урізноманітнити закуповувані вироби за пушно - хутряному напівфабрикату;
В· необхідно закуповувати вироби пофарбовані різними способами;
В· слід збільшити асортимент пропонованих моделей;
В· можливо, необхідно виключити вироби з односторонньої обробкою;
В· необхідно виключити з асортименту вироби пофарбовані в яскраві кольори;
В· слід збільшити асортимент овчинно - шубних виробів для чоловіків;
В· відкрити регіональний сайт в мережі Internet;
В· активізувати рекламу і інші методи просування товару і стимулювання збуту (наприклад,) проведення виставок - продажів;
