>
Такий поділ, звичайно, не є абсолютним, так як часто ми не в змозі провести чітку межу між ідеальним і матеріальним: наприклад, де закінчуються ідеальні любовні емоції і починаються сексуальні? Так, наприклад, в слогані косметики В«Червона лініяВ» (В«Ніжніше ніжногоВ») присутній і ідеальне, і фізичне значення. Однак такий поділ робить нашу класифікацію більш повної і обгрунтованою. p align="justify"> Звернення до негативних емоцій в рекламі небажано. Однак існує ряд товарів, основне завдання яких - вирішення проблеми, а тому при описі проблеми доводиться використовувати негативні емоції. Реклама ліків, видів страхування, соціальна реклама активно працює з негативними емоціями. Важливо пам'ятати, що у такому разі реклама має будуватися таким чином: проблема (негативні емоції) - товар (акцент на ефективності) - вирішення проблеми (позитивні емоції. Наведемо кілька прикладів використання негативних емоцій:
В· Orbit: Їжа - це насолода. Насолоду смаком. Але щоразу в роті порушується кислотно-лужний баланс і виникає небезпека карієсу.
Соціальні установки. Для будь-якої людини дуже важливими є відносини В«я - суспільство - я в суспільствіВ». Тому реклама часто маніпулює різними соціальними установками людини: самооцінка, самоствердження, громадську думку і пр. Тут можна виділити кілька основних позицій:
Прагнення до лідерства, успіху:
В· Canon: Ставка на лідера.
В· Nivea for Men: Для чоловіків, здатних подбати про себе.
В· Вікна В«актоВ». А хто як не ми!
Включення до групи В«зірокВ», професіоналів:
В· Filodoro. Колготки для маленьких принцес.
В· Lux. Мило краси для зірок екрану.
В· Max Factor International. Косметика для професіоналів;
Місце в соціальній ієрархії:
В· Chevrolet Blazer: Ми своє місце в житті знайшли;
Причетність до В«еталоннимВ» містам, країнам та їх жителям:
В· L & M. Побачення з Америкою.
В· Lucky Strike - справжня Америка!
В· В«ЕлектролюксВ». Швеція. Зроблено з розумом.
В· Алейкія від щедрих полів Алтаю
Картина світу. Кожна людина має власні уявлення про світ і його закони. Знання, навички, досвід, емоції і відчуття поступово складаються в єдину картину дійсності, у своїй об'...
