;єктивній основі збігається з загальноприйнятою, але, безумовно, що розрізняється суб'єктивними особистісними оцінками. Як наслідок, в рекламі ми маємо справу не з об'єктивною картиною світу, а з її інтерпретацією. Така різниця в сприйнятті дозволяє рекламникам створювати власні В«версії світуВ» (його емоційно-оціночні образи) і видавати їх за реальні. p align="justify"> Виділимо три основних напрямки в рамках картини світу, які використовує реклама.
Образ дійсності. Реклама вибудовує власний образ частини дійсності, подаючи її цільової аудиторії як об'єктивний факт (у формі аксіоми). Тут ми стикаємося з висловлюваннями у формі мудрих думок, афоризмів, безапеляційних заяв тощо, які притягують сприйняття світу до рекламованого об'єкту. Саме до образу дійсності варто віднести фразу В«Молочна казка. Здоров'я це смачно В». p align="justify"> В· В«ЛеккерВ»: Просто, як все геніальне.
В· Форне - улюблений смак!
В· Пиво В«Золота бочкаВ»: В«Золота бочкаВ». Життя прекрасне!
У телевізійній рекламі мила Dove використовуються суцільні установки на образ дійсності. При цьому нам вселяють явну відмінність мила Dove від іншого мила, на чому і побудована вся реклама. p align="justify"> В· Мило сушить шкіру. Dove відрізняється від звичайного мила. Він на чверть складається із зволожуючого крему. Спробуйте зволоження Dove.
Система цінностей. Будь-яка людина протягом життя засвоює систему цінностей, прийнятих у суспільстві, і на її основі вибудовує свою. Реклама активно використовує різні ціннісні установки, звертаючись або до суспільно-ідеальним цінностям (любов до ближнього, прагнення до кращого життя, свобода, моральність, справедливість, патріотизм, громадянські права та ін), або до індивідуально-матеріальним (економія, вигода, прибуток , ефективність, гарантія, надійність, захист, користь).
В· Нова В«Капля-ультраВ» з поліпшеною формулою ефективна навіть у холодній воді.
В· Не все так доступно, як низькі ціни Теле2 GSM.
В· Дверідофф - монтаж без грошей
В· Комп'ютери марки Desten - надійна опора вашого бізнесу.
В· Сьоме небо. Затишок у вашому домі.
В· Кардіоактів надійний друг вашого серця. Кардіоактів підтримає серце і збереже його для довгої і активного життя. Кардіоактів від евалар.
Стереотипні рецепти діяльності. Реклама може використовувати і наші уявлення про типову поведінку в повторюваних ситуаціях, диктуючи ...
