акої, і до стоять за нею новим соціальним верствам. p align="justify"> Постараємося уявити реакцію В«простого російського людиниВ», якщо він чує в рекламі: В«Ви не наш клієнт, якщо ваш дохід нижче 500 тис. на місяцьВ»; при катастрофічному падінні якості життя для більшості населення і загостреному почутті розподільної справедливості, така аргументація в рекламі може стати додатковим джерелом соціальної напруженості, нехай навіть у мікромасштабі.
Невдача може спіткати рекламістів і в тому випадку, якщо вони не будуть рахуватися з моральними звичками і нормами суспільства. Скажімо, у нас довгий час замовчувалася тема сексу. Кілька поколінь було виховано в пуританському дусі. А нинішнє прагнення легалізувати всі раніше табуйовані аспекти людського життя, прагнення звести в ранг загальноприйнятої норми цінності контркультури (яка в основному розуміється в дусі західного маскульту), призвело і до засилля порнографії на лотках, і до недоречного, шокуючого введенню елементів еротики в самі невідповідні твори або заходи. p align="justify"> Сексплуатація як принцип ставлення до жінки, проти якого успішно борються західноєвропейські й американські феміністки, теж проквітнула у вітчизняній рекламі. Чому, наприклад, на багатоденну теплоході прогулянку, що поєднує школу бізнесу і розважальну програму, запрошуються В«щасливі бізнесмени і чарівні дамиВ»? Хіба чарівна пані не здатна бути щасливої вЂ‹вЂ‹підприємницею? Або вона може бути запрошена тільки в якості В«нічного метеликаВ» для розваги чоловіків? Нашим феміністським організаціям варто було б вчинити позов не в міру грайливим рекламістам. А статися таке могло б у разі створення певних правових рамок для рекламної діяльності. p align="justify"> А навколо реклами з еротичними елементами іноді розпалюються неабиякі пристрасті і справа доходить до суду. Влітку 2003 року скандал навколо реклами одягу Sisley (використала відверто еротичні зображення) буквально подорожував по країні. Першою на початку червня 2003 року в боротьбу за моральність вступила Перм. Скаржників обурило, що в якості рекламного образу фірма вибрала зображення напівоголеного жіночого тіла з відтягнутими вниз трусиками. На думку авторів звернення, В«цей образ ображає честь і гідність жінки, матері та російського народу, підриває довіру дітей до батьків і моральні підвалиниВ». Ображених даної рекламою городян активно підтримав мер Пермі Аркадій Каменєв, до якого ревнителі моральності також звернулися за допомогою. Не чекаючи рішення антимонопольного комітету, департамент майнових відносин міської адміністрації направив на адресу власників щитів лист. У ньому чиновники зажадали негайно прибрати В«зображення нижньої частини тіла в нижній білизніВ». Підрядники вирішили підкоритися, але розмістили на місці щитів стікери з повідомленнями про те, що реклама даної західної фірми в Пермі заборонено. Фахівці Прікамского управління з антимонопольної політики (далі - Управління) на відміну від пермської мері...
