їх ролі в комунікативному акті і в процесі текстопорожденія, можна в плані створення В«образу ритораВ» злічити їх єдиним в двох особах соціальним персонажем, маски якого, погляди і думки аудиторія несвідомо В«вичитуєВ» з рекламного тексту. p align="justify"> Соціальний персонаж російської реклами - це насамперед представник новонароджуваного заможного класу, той самий В«новий росіянинВ», про формування якого печуться влади та ідеологи лібералізму. Отже, реклама може розглядатися і як колективний автопортрет цього нового російського, як спроба соціокультурної ідентифікації та самохарактеристики (неважливо, навмисної або мимовільної). Аналіз рекламних текстів дає можливість стверджувати, що існує кілька характерних типажів, через які маніфестується В«особистісні потенціїВ» нового російського підприємця, його політичні погляди, культурні навички, споживчі переваги. У найбільшій кількості текстів російський рекламодавець асоціюється з підприємцем західного зразка, а його товар підверстується під світові стандарти. Засоби вираження цієї ідеї можуть бути як вербальними, словесними (сам текст, його істина аргументації), так і невербальними. Серед останніх - і підбір акторів і дикторів, зовнішністю, одягом і манерою поведінки нагадують західних телеведучих і артистів естради. Це і музичний супровід, що використовує зарубіжну поп-, рок-і джазову музику. Це і іноземні слова і В«по-іноземномуВ» звучали скорочення в назвах вітчизняних фірм, тобто традиційні спроби російських підприємців надати собі блиск з мінімумом витрат. p align="justify"> У рекламному тексті присутній і третій суб'єкт рекламної комунікації - потенційний покупець (читач, слухач, глядач). Найбільш опукло він проявляється в повідомленнях, що мають форму імперативу Часто у висловленні одночасно фігурують обидві сторони угоди. Об'єднання в змістовному полі повідомлення обох учасників реклами, як би вже пов'язаних взаємною вигодою, стає сильним В«подтекстоваяВ» аргументом на користь фірми і її господарів. p align="justify"> У рекламному повідомленні закладено вказівку на конкретну частину тієї аудиторії, яка тримає в руках газету або сидить перед телевізором, - звернення до свого сегменту ринку, до свого потенційного покупця.
Які ж персонажі-споживачі, пропоновані рекламістами в якості зразка для наслідування? Насамперед це В«прості російські людиВ». У цьому випадку мається на увазі, що покупцем запропонованого товару або учасником фінансової операції може стати кожен, хто сидить перед екраном або читає газету. Особливо яскраво загальна адресація проявляється в рекламних кліпах за участю російського В«людини натовпуВ». Мовчазно мається на увазі, що дохід цих людей невисокий, тому для них підбираються відповідні аргументи. p align="justify"> Невміння рекламістів розрахувати точний вихід на В«своюВ» аудиторію стає однією з основних причин, здатних викликати незаплановану негативну реакцію аудиторії і посіяти негативне ставлення і до реклами як т...
