Курсова робота
Образ жінки в рекламі
Студентки
Дамковской Надії
Введення
реклама гендерний жіночий образ
Життя сучасної людини не можна уявити без реклами, яка надійно зайняла своє місце в нашому світі. Навряд чи зараз можна навіть уявити сучасний світ без реклами, світ повний постійної конкуренції різних виробників. Реклама надійно влаштувалася в сучасному суспільстві і тому не можна недооцінювати її роль і внесок в історію розвитку людства. Реклама, проникає в усі сфери суспільства, в даний час активно впливає на життя суспільства поведінку людей. Не дарма рекламу образно називають п'ятим владою, тобто тією силою, яка здатна управляти суспільною свідомістю.
З точки зору функціональності, крім свого головного призначення (інформування про товар, спонукання придбання цього товару та ін.), реклама, використовуючи всілякі сюжети з життя людей, відображає цілий світ взаємин людей і тим самим є дзеркалом суспільства - репрезентує соціальну реальність.
Реклама розкриває для глядача систему відносин у суспільстві, в тому числі і гендерних. Дані відносини, як правило, сильно спрощуються, стандартизуються, створюються по шаблонах соціальних стереотипів та упереджень. Бачачи рекламу, глядач сприймає інформацію про продукт. У той же час він неусвідомлено поглинає інформацію про світоустрій, коректуючи своє уявлення про реальність на підставі побачених сюжетів ідеальної або просто правильного життя, спеціально сконструйованої фахівцями з реклами для отримання максимального прибутку [7].
Іншими словами, безпосередні пропозиції товарів і послуг звичайно представляються в рекламі в контексті сюжетів, що розповідають про устрій суспільства, його культурних конструктах і про взаємини людей (чоловіків і жінок) у ньому.
Використання жіночих образів є одним з основних методів залучення уваги в рекламі, при цьому список популярних в рекламі жіночих образів невеликий і, найчастіше, репрезентує традиційний розподіл гендерних ролей у суспільстві, що призводить до знеособлення жінки, перетворенню її в товар, обмеження її соціальної активності та самореалізації.
У зв'язку з існуванням цілого ряду проблем репрезентації жіночих образів в рекламі, дана тема є дуже актуальною для вивчення.
Тому мета даної курсової - описати роль жіночого образу в рекламі, для чого необхідно вирішити наступні завдання: описати, що таке реклама, процеси її впливу на суспільну свідомість, описати жіночі образи в рекламі, гендерні стереотипи у рекламі по відношенні до жіночого образу, порівняти жіночі образи в рекламі різних культур.
Глава 1. Роль реклами в сучасному суспільстві
реклама гендерний жіночий образ
1.1 Реклама і її сутність
Ким би ти не був, яке б місце на соціальних сходах не займав, більшою чи меншою мірою реклама обов'язково присутній в житті кожного з нас. З нею ми зустрічаємося всюди, починаючи від будинку, де нас оточує теле, радіо реклама, закінчуючи вулицею, де з яскравих і барвистих бив бордів, буклетів, брошур нас запрошують, просять, заманюють купити, придбати, скористатися.
У сучасному світі реклама отримала настільки широке поширення, що, сміливо, займає одну планку з різноманітними видами мистецтва, часом розглянутий як своєрідний літературний жанр, який має право на власні фестивалі, всілякі покази і обговорюваний з погляду режисерських ходів і етичної складової.
По суті, з незліченної кількості підприємств, кожне в тій чи іншій мірі здійснює свою рекламну діяльність. Всюдисущість реклами незаперечна.
Визначення соціологічної енциклопедії говорить: «Реклама - в традиційному розумінні - одне з маркетингових засобів, покликаних стимулювати збут продукції. У цьому контексті реклама визначається як діяльність з передачі мають характер переконання інформаційних повідомлень про будь-які товари, послуги за допомогою ЗМІ - газет, журналів, радіо, телебачення, вуличних щитів і т.д. »[11]
У сучасних умовах дане тлумачення суті реклами є кілька неповноцінним, оскільки в завдання реклами входить не тільки просте інформування широкого кола людей про пропозиції ринку, а й культурно - ідеологічної обробка суспільства з метою навіювання бажання масового споживання, вигідного виробникам. Відповідно, реклама не є абсолютно нешкідливим засобом інформування населення, вона масовано впроваджує у свідомість громадськості інформацію вигідну виробникам.
