39;являлися вже на сформованій професійної та матеріальній основі, інші створювалися, так би мовити, аматорами, поза рамками професійної журналістики, треті з'єднували в собі комерційні структури та професійних журналістів. p align="justify"> Цей тип преси можна поділити на дві групи. Перша, невелика за чисельністю, розрахована на аудиторію, що складається з бізнесменів, ділових людей. Її мета - формування інформаційної інфраструктури, що забезпечує потреби даної читацької групи. Кращу її частина становить якісний друк, преса думок, глибоко аналізує і оперативно повідомляє про ситуаціях у сфері підприємництва. Це ділова або бізнес-преса, про яку буде детально розказано в наступному розділі. p align="justify"> Друга група ставить своєю головною метою отримання комерційного доходу від випуску масових газет і журналів, наповнених різноманітної легкої інформацією, розрахованої на найширші кола читачів незалежно від їх ділових інтересів, професії, віку. Аудиторія сегментируется швидше за дозвіллєвих інтересам. Ця преса служить товаром, на якому видавці самі роблять свій бізнес, випускаючи рекламні, довідкові, розважальні видання. p align="justify"> Відсутність достатнього фінансування ЗМІ з боку держави змусило журналістів і видавців шукати власні шляхи виходу з фінансової кризи, впроваджувати маркетинг, глибоко вивчати інтереси аудиторії, публікувати рекламу та оголошення. У структурі багатьох редакцій з'явилися комерційні відділи. В умовах ринку на перший план вийшли не тільки питання збору та обробки інформації, але і її розповсюдження, збуту. p align="justify"> У редакціях великих газет комерційна частина займає досить значне місце. Тут можуть бути рекламний відділ (виробництвом рекламної продукції, зв'язок з рекламними агентствами); інформаційно-редакторський відділ (пошук, обробка та продаж комерційної інформації); відділ маркетингу (вивчення інформаційного ринку, проведення передплатних кампаній, поширення журналістської продукції). p align="justify"> Добре організована служба маркетингу особливо важлива для знову створюються видань, теле-і радіопрограм. Вона виробляє зондаж, аналіз ринку, пошук вільної інформаційної ніші. Потім - визначення ринку збуту тексту-товару, способів його реалізації. Це дозволяє створити власну концепцію видання, його композиційно-графічну модель, оптимальні моделі тексту як товару. Вивчення ринку рекламодавців дозволить в конкурентній боротьбі з іншими ЗМІ уникнути зайвих фінансових витрат. Комерційна служба займається також формуванням іміджу видання, програми, прогнозує зони інформаційного дефіциту, щоб своєчасно задовольнити попит власною продукцією, розвиває різні інформаційні та інші послуги, що задовольняють економічні інтереси засновника, видавця, журналіста. p align="justify"> Поява багатоукладності в економічному житті суспільства безпосереднім чином позначається і на появі різних форм власності на ЗМІ.
Інтенсивний розвиток інформаційного ринку призвело до п...
