ступність. Професіоналізм В»
Концепція
В рамках PR-кампанії ключова ідея: НПФ В«Соціальний розвитокВ» - це активне формування пенсійного капіталу та забезпечення гарантованої комфортної безбідного життя клієнтам фонду після припинення трудової діяльності.
Пропонується наступний варіант вербалізації цієї ідеї.
В«Соціальний розвитокВ» - фонд накопичень на гідне життя В»
Пропонований варіант містить ключові терміни, важливі для клієнтів, котрі приймають рішення про формування додаткової накопичувальної частини пенсії або про переведення своїх пенсійних внесків до недержавного пенсійного фонду:
фонд накопичень;
гідне життя (забезпеченість).
Відеоряд В«Алгоритм дійВ»
Сюжет вибудовується поетапно.
Герой ролика - співробітник компанії. Костюм, окуляри, енергійний. Коштує близько плазмового екрану. p align="justify"> Пенсійний фонд В«Соціальний розвитокВ» представляє: В«Фонд накопичень на гідне життяВ». Що це таке? p align="justify"> Ви (показує на телеглядачів) систематично робите свої пенсійні внески або переводите накопичувальну частину вашої пенсії до Пенсійного фонду В«Соціальний розвитокВ».
Ми надійно розміщуємо ваші кошти сюди (показує на екран - картинка об'єкта нерухомості), сюди (показує на екран - картинка зі схемою паїв), сюди (показує на екран - акції ВАТ В«ГазпромВ», НК В« Лукойл В»і т.д.).
Результат? Ви отримуєте забезпеченість в той момент, коли вам це особливо необхідно! p align="justify"> В«Соціальний розвитокВ» - фонд накопичень на гідне життя В»
.1 Перелік заходів з просування послуг НПФ В«Соціальний розвитокВ»
Необхідно зробити акцент на роботу з цільовою аудиторією (детально цільова аудиторія розглянута у другому розділі даної роботи), причому для кожної цільової аудиторії мають проходити В«своїВ» заходу і подаватися В«свояВ» інформація на В«своємуВ» мовою .
Таблиця 4
Перелік заходів з просування послуг
№ Цільова аудиторияМероприятия1Существующие клієнти банку - фізичні особи-презентації для держателів карток банку на підприємствах - пряма адресна розсилка клієнтам банка2Потенціальние клієнти - фізичні особи-інформація на сайті банку і НПФ - інформація в офісах банку і НПФ - інформація на банкоматах банку - інформація на В«зарплатнихВ» підприємствах банку - інформація через Call-центр банку - освітні публікації в друкованих ЗМІ - рекламні модулі в друкованих ЗМІ - інформація на популярних Інтернет-порталах Чебоксар - спільні з банком рекламні акції - розміщення відеороликів на ТВ3Существующіе клієнти банку - юридичні особи-презентації для керівництва підприємства - пряма адресна розси...
