лка керівникам підприємств - клієнтам банка4Потенціальние клієнта - юридичної особи-інформація на сайті банку і НПФ - інформація в офісах банку - публікації в ділових ЗМІ - продажу спільно з департаментом роздрібного бізнесу банку (нові зарплатні проекти) - продаж послуг через управління по роботі з клієнтами банку
.2 Канали просування для вдосконалення проведення PR-кампанії
ЗМІ
Телебачення - основний канал, що забезпечує максимальне охоплення широкої аудиторії і що дозволяє позиціонувати фонд на масовому ринку. ТВ-реклама є пріоритетним рекламним носієм для послуг масового попиту, оскільки дозволяє забезпечити велике число контактів з аудиторією, закріплює назву і позицію компанії, візуальні константи рекламної кампанії у свідомості споживачів. p align="justify"> Для просування фонду пропонується використовувати кілька варіантів відеоматеріалів:
іміджевий відеоролик тривалістю 30 сек. з раціональним поясненням переваг недержавного пенсійного забезпечення та роз'ясненням інвестиційної привабливості НПФ В«Соціальний розвитокВ» (канали ОРТ, РТР, НТВ, РБК);
рекламні відеоролики з активною пропагандою переваг співпраці НПФ В«Соціальний розвитокВ» (канали 1, Росія, СТС, НТВ, ТНТ)
новинні сюжети (канали 5 +, Вести 24)
Друковані засоби масової інформації також є одним з основних медіаресурсів, що відповідають завданням рекламної кампанії і відповідним цільовим аудиторіям.
Для вирішення поставлених завдань будуть цікавити насамперед масові видання (В«ГраніВ», В«Комсомольська правдаВ», В«Телесім"), а також бізнес-преса (газети В«Моя імперіяВ», В«Бізнес-класВ» ).
У друкованих ЗМІ планується:
розміщення рекламних модулів;
інформаційні матеріали про діяльність фонду;
щоквартальні звіти про структуру пенсійних накопичень і пенсійних резервів фонду.
Радіо, також як і телебачення, є каналом комунікації, які забезпечують значне охоплення масової аудиторії. Проте в даному випадку представляється доцільне не постійне, а періодичне його використання, зокрема при анонсуванні майбутніх подій. p align="justify"> Інтернет
Оскільки ПФ В«Соціальне розвитокВ» має функціонуючий корпоративний сайт, рекомендується тільки більш активне його просування.
Для просування сайту в мережі інтернет необхідна рекламна кампанія, що включає такі інструменти:
індексування в пошукових системах і каталогах інтернет-ресурсів;
реєстрація на галузевих торгових майданчиках;
банерна реклама;
контекстна реклама в пошукових системах.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклам...
