Однак, для маркетологів вибір В«обличчяВ» марки - справа дуже серйозна й кропітке, особливо якщо цією особою має стати відома особа - зірка кіно чи шоу-бізнесу. На думку маркетологів від того, наскільки реклама В«потрапляєВ» в аудиторію, часто залежить доля продажів. У виборі рекламного образу в маркетологів і рекламістів все продумано і зважено. Підбір ведеться дуже ретельно. Зірки не повинні зруйнувати образ бренду, вони повинні його розкрити і доповнити. У кожної марки є своя місія, до якої підходить тільки один єдиний образ - обличчя. Вибір зірки кіно чи шоу-бізнесу повинен відповідати вимогам маркетологів марки. p align="justify"> Маркетологи вибором образу рекламного бренду становлять потенційну клієнтку (клієнта). Інформація, на кого спрямована реклама косметики в глянцевих журналах, на яку аудиторію прихована в обличчях тих, хто рекламує продукт, в особах зірок кіно і шоу-бізнесу. p align="justify"> Вибір на рекламі образу, особи зірки пов'язаний з багатьма нюансами, все має значення - як професія, так і спосіб життя самої зірки в звичайному житті. Маркетологи не допускають помилок, типу: косметика для активного способу життя, рекламується стриманою і флегматичної моделлю. Якщо дівчина спортивна і мускулиста - наприклад, олімпійська чемпіонка з фігурного катання Тетяна Навка, або чемпіонка з тенісу - Олена Дементьєва, то її ніколи не запросять стати особою романтичного тонкого аромату, але вона може рекламувати дезодорант, або косметику для спортивного способу життя: неяскраві кольори і відповідні аромати.
Актриси, співачки в декольте або зовсім без одягу рекламують аромати вечірні і навіть інтимні - вони дуже прекрасні і ефектні, але не ходити ж у вечірній сукні, з яскравим макіяжем кожен день на роботу! Краще уявити дівчину спортивної, з веселою посмішкою, кудись біжить. p align="justify"> Dove навмисно використовує в рекламі образи звичайних дівчат яких багато, зі звичайними фігурами, часто далекими від стандартів краси . Для нас це може означати натяк: засіб доступно багатьом, допомагає мільйонам. Допоможе і вам.
Avon використовує у своїй рекламі не просто кіноактрис, а тих, хто домігся яких - або призів і значного професійного резонансу: Різ Уізерспун (американська актриса), Катерина Гусєва (російська кіноактриса). Це означає: бренд для публічних, успішних жінок, котрі домоглися або бажаючих домогтися висот у професії [10].
L oreal - її представляють тільки світові зірки: топ-моделі і кіноактриси. Розшифровка: косметика для тих, хто домігся успіху, близький до моди, які прагнуть відповідати світу моди, відносяться до макіяжу професійно (початківці моделі, ак...
