триси, просто мріють про лаври моделі дівчата).
Dior запрошує для своєї реклами тільки відомих і високооплачуваних актрис, які не молоденьких, у віці приблизно за 30. Шерон Стоун (американська актриса, продюсер і модель), Шарліз Терон (американська актриса і модель), Моніка Белуччі (італійська кіноактриса і фотомодель). Між рядків реклами з цими зірками, можна прочитати - косметика для успішних і забезпечених жінок, з деяким положенням у суспільстві.
Estee Lauder для своєї реклами запросила зірок: Елізабет Херлі (англійська актриса, модель, продюсер, дизайнер одягу ), Гвінетт Пелтроу (американська співачка, актриса, продюсер), але представила їх не у вечірніх нарядах і блиску софітів, а В«одяглаВ» в максимально простий одяг (класична біла блузка на голе тіло). Знаменитості в рекламі представлені з максимально природним макіяжем, зачіскою В«ростуть як ростутьВ», без жестів фотомоделі. Тим самим, підкреслюється, що косметика Estee Lauder щоденна, але дорога; максимально природна, але зі зоряним лоском.
Також при виборі особи зірки, образу важливе значення має типаж особистості. Типажі бувають найрізноманітніші: скандинавський тип (Клаудіа Шиффер), латиноамериканка (Пенелопа Круз), європейка (Міла Йовович). Важливий вік зірки - для якої вікової категорії представляється продукт, зірка в рекламі косметики представляє той чи інший вік. Наприклад, в рекламі косметичної марки В«Чорна перлинаВ», Анна Снаткіна (російська актриса театру і кіно) стала обличчям вікової серії кремів російської В«26-35 роківВ», а Аліка Смєхова представляє вік цієї марки В«36-45 роківВ», Ларріса Удовиченко представляє В«46-55В» - річну категорію.
Моделям або особистостям, яких всі знають, платять набагато більше, ніж просто красивим дівчатам. Значить, і косметика, яку вони рекламують, - недешева! br/>
1.5 Психологічний вплив реклами на поведінку споживачів
Вплив - система дій, самі дії, спрямовані на досягнення певного результату, мають метою вплинути на кого-небудь. p align="justify"> Фахівець з реклами повинен бути в той же час і психологом. Будь-яка діяльність, що припускає спілкування з людьми, безумовно, має на увазі психологічний вплив одного індивіда на іншого. Тому від того, наскільки рекламний фахівець підкований в області психології, залежить подальша діяльність організації, марки, бренду, продаваність товару і багато інших факторів. Необхідно знання таких важливих категорій, як сприйняття, увага, пам'ять та інше.
Просто знання теорії психології людей, споживачів недостатньо. У р...
