овлена ​​в 1937 році на заводі фірми Daimler-Benz (Даймлер-Бенц). У 1938 році в статті New York Times Volkswagen охрестили за зовнішню схожість В«жукомВ». Це прізвисько настільки прижилося, що стало візитною карткою автомобіля. Друга світова війна внесла свої корективи і серійне виробництво автомобіля в його первинній модифікації відновилося лише в 50-ті роки минулого століття. Рекламна історія легендарного В«ЖукаВ» почалася в 1959 році, коли креативна команда агентства DDB, виконуючи замовлення німецького виробника автомобілів Volkswagen, створила шедевр, пізніше зайняв перше місце в рейтингу найкращих рекламних кампанії XX століття за версією журналу В«AdAgeВ». Білл Бернбах і його колеги змогли створити неможливе і зробити з непоказною, абсолютно дико на ті часи дивлячою машинки культовий автомобіль, завдяки революційним кампаніям кінця 50-х і 60-х. p align="justify"> До того, як німецький концерн уклав контракт з DDB, Америка сприйняла цю машину як зразок позбавленого смаку дизайну і ставилася скептично до її європейському походженням. На тлі кадилаків, якими були захоплені США, В«ЖукВ» виглядав щонайменше комічно. Але Бернбах зміг звернути всі недоліки автомобіля в незаперечні достоїнства. Його чесність підкорила американців, які перестали думати про В«Volkswagen BeetleВ» як про дешеву малолітражці і побачили в ній висококласний європейський продукт, недорогий і демократичний. p align="justify"> В даний час випускається модель Volkswagen New Beetle, що зовні нагадує легендарний автомобіль. Цікавий факт: офіційно автомобіль ніколи В«ЖукомВ» (по-німецьки K Г¤fer) не називався, а іменувався Volkswagen 1200 (в останні роки Volkswagen 1600) , і тільки нова модель 1998 року, виконана в ностальгійній ретро-стилі, отримала офіційну назву Volkswagen New Beetle.
Сьогодні автоконцерн залишається вірний мережі DDB - агентству, що зробив Volkswagen світовим брендом. Але це не заважає виробникові співпрацювати з іншими не менш креативними агентствами, такими, наприклад, як бразильське Almap/BBDO. p align="justify"> Співпраця Volkswagen з мережею агентств DDB відзначило торік 50-річний ювілей. З 1961 року Volkswagen близько 150 разів був нагороджений В«рекламним ОскаромВ» у Каннах, двічі став володарем Каннського Гран-Прі в друкованій рекламі. А на 56-му Міжнародному фестивалі реклами В«Каннські левиВ» у 2009 році автовиробник вперше отримав В«леваВ» у номінації В«Рекламодавець рокуВ». p align="justify"> Для Volkswagen роблять виключно інтелектуальну рекламу, засновану на світових культурних цінностях, мистецтві та історичних реаліях. Референс в рекламі Volkswagen служать роботи класиків сюрреалізму Сальвадора Далі, Рене Магрітта і Ієроніма Босха, графіка Мауріца Ешера, легендарних музикантів Queen і Майкла Джексона. Кожен рекламний продукт бренду - це історія, що закликає затримати погляд на рекламі. Це головоломка, яка змушує задуматися у пошуках сен...
