су, будь то реклама швидкості, надійності, економічності, екологічності або елітарності рекламованої моделі Volkswagen. br/>
2.3 Приклади використання звуку та музики в рекламі В«VolkswagenВ»
Однією з провідних моделей концерну є Vlokswagen Passat. Автомобіль виробляється з 1973 року, і вже має 6 поколінь. p align="justify"> В даний час автомобіль випускають на заводах Volkswagen в Емдені, Цвіккау (Німеччина), Калузі (Росія) та інших заводах. Назва Пассат сталося від однойменного вітру. Volkswagen Passat вважається найпопулярнішою в Російській Федерації і є найбільш продаваною маркою концерну в СНД. p align="justify"> Цільова аудиторія: чоловіки і жінки, від 18 років, які цінують якість, що віддають перевагу маркам зі світовим ім'ям, престижу, з достатком вище середнього .
Автомобіль з історією, репутацією та іміджем Volkswagen Passat (а саме цьому автомобілю і присвячений досліджуваний рекламний ролик) буде успішним практично в будь-якому випадку. Але конкурентна боротьба в D-класі ведеться активно, і легкого життя у Volkswagen з новим Passat точно не буде. Конкурувати йому доведеться з цілою командою сильних суперників, серед яких Ford Mondeo, Hyundai Sonata, Opel Insignia. p align="justify"> Висновок: Volkswagen Passat доведеться нелегко. Конкуренти оснащені гідно, і як в базовій, так і в комплектації В«до 1100000 рублівВ» пропонують дещо більше, ніж Passat. Втім, нове покоління, найімовірніше, покаже себе відмінним варіантом на порівняльних тестах. Але до цих пір Volkswagen буде брати престижем і якістю матеріалів колись колишньої народної марки, а нині - одним з прямих кандидатів у преміум-клас ...
На діяльність ТМ В«VolkswagenВ» впливають такі фактори, як:
Економічний чинник (у зв'язку з несприятливим впливом економічної кризи обсяги продажів продукції може зменшитися);
Культурний фактор (у наш час за великої кількості стандартної реклами компанії намагаються знайти нові нестандартні дизайнерські рішення для залучення споживачів);
Науково-технічний фактор (розвиток науки і техніки, безсумнівно, впливає якість продукції. З'являються нові види, дизайнерські рішення, що призводить до появі нових матеріалів і обладнання).
З метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. крім В«віруснихВ» 7 і телевізійних роликів, у кампанії задіяна друкована реклама в таких виданнях як В«За кермомВ», В«Авто ревюВ», В«Клаксон В»,В« Автосвіт В»,В« Maxim В»і багатьох інших, в основному чоловічих; зовнішня та інтернет-реклама.
В«The Force: VolksWagen CommercialВ»
