ні уявлення про чистоту сильно змінилися, з'явилася нова тенденція - знищити запах тіла взагалі. Але сьогодні штучні запахи не приєднуються до природних, а лише заміщають їх.
Отже, запахи стають соціальними не тільки тому, що поряд з природними ароматами з'явилися культурно створені, але й тому, що багато запахи набувають соціальний зміст, стають соціальним субкодом.
Умберто Еко дає визначення коду «як системи, що встановлює репертуар протиставлені один одному символів, правила їх поєднання, окказионально взаімооднозначном відповідність кожного символу якомусь одному означаемому». Аналогічне стверджує і Христо Кафтанджиєв, для якого код - це «система правил, на базі яких функціонує рекламна комунікація». [38, с.62].
Вітчизняний дослідник Л.Ф. Чортів, використовуючи той же інформаційний підхід, тим не менш, більш докладно описує природу коду - його генетичний зв'язок з інформацією: код - це «набір правил, норм, що ставлять у відповідність певним сигналам або знакам деякі фіксовані» значення «, під якими можуть розумітися будь-які стану джерела інформації, каналу зв'язку (наприклад, інші сигнали і знаки) або приймача інформації, зокрема певні психічні образи: поняття, уявлення і т.п. ». Іншими словами, «код є якраз тією самою» метаінформацією « (За термінологією Ю.А. Шрейдера), без якої неможлива будь-яка інтерпретація надходять ззовні сигналів ». [42, с.62].
Одним з перших додатковий елемент в інформаційну модель комунікації включив Роман Якобсон, але трактував код широко - як інструмент створення повідомлення, що очевидно розмивало кордону понять «код» і «мова». Р. Якобсон, як відомо, пов'язував з кодом і особливу функцію - метаязиковой, яка дозволяє мовцеві пояснювати сенс сообщаемого.
Таким чином, важливою характеристикою коду є його здатність керувати процесом пізнання реципієнта, задавати напрямок цього процесу і одночасно обмежувати його хід, визначаючи межі безлічі векторів.
Власні типології кодів запропонували Умберто Еко і Христо Кафтанджиєв. У. Еко виділяв 14 груп кодів, до складу яких входять на правах складових субкоди:
) коди, що вважаються «природними» (Зоосеміотіка, сигнали нюху, тактильна комунікація, смакові коди);
) паралингвистика (медична семіотика, паралингвистика - тип голосу, параязик, мови свисту і барабана);
) кінезіка і проссеміка;
) музичні коди (формалізовані семіотики; системи, засновані на звукоподражании; коннотатівние системи; денотатівние системи; стилістичні конотації);
) формалізовані мови;
) письмові мови, невідомі абетки, секретні коди;
) природні мови;
) візуальні комунікації (сігналетіка; хроматичні системи; одяг; візуально-вербальні системи; інші системи);
) семантика;
) структура сюжету;
) культурні коди (етикет; системи моделювання світу; типологія культур; моделі соціальної організації);
) естетичні коди і повідомлення; 13) масові комунікації; 14) риторичні та ідеологічні. [42, с.62].
У складі комунікативних кодів ми виділяємо, по-перше, субкод сигналізації тварин. На зображення тварин можуть нашаровуватися...
