додаткові прийоми, наприклад, антропоморфизация (наділення тваринного атрибутами, аксесуарами та ін людини). Можливі прийоми інструменталізації (використання тварини в якості засобу, наприклад транспортного), деперсоніфікації (позбавлення тварини в рекламному образі одухотвореності) і танаталізаціі (зображення мертвої тварини). Використовуються і зворотні прийоми, наприклад наділення людини рисами тварини (бестіарізація). Зображення тварин можуть бути фотографічними або мальованими, анімаційними.
друге, невербальна семіотика з її складовими елементами (міміка, кинесика, проксемика, гаптікі, аускультація, окулесіка, ольфакція, гастіка, хронеміка) заповнює основний обсяг простору рекламного тексту в усіх видах реклами - друкованої, телевізійної, радійних та ін Зверніть увагу на гендерну і субкультурну характеристики повороту і нахилу голови, погляду.
третє, паралінгвістіческіе субкоди з фізичними характеристиками голосу (тон, тембр, темп, висота) корелюють з психологічними якостями особистості і навіть з комплекцією людини.
четверте, природні (національні) і штучні мови, а також символьні системи запису, формалізовані мови і криптограми.
Відомо, що кожне мовне співтовариство користується певними засобами спілкування - мовами, їх діалектами, жаргонами, стилістичними різновидами мови. Будь-яке таке засіб спілкування можна назвати кодом. У найзагальнішому сенсі код - це засіб комунікації: природна мова (російська, англійська тощо), штучна мова типу есперанто або типу сучасних машинних мов, азбука Морзе, морська флажковая сигналізація і т.п.
У лінгвістиці кодом прийнято називати мовні освіти: мова, територіальний чи соціальний діалект, міське койне.
Поряд з терміном «код» вживається термін « субкод ». Він позначає різновид, підсистему якогось загального коду, комунікативний засіб меншого обсягу, більш вузької сфери використання і меншого набору функцій, ніж код. Наприклад, такі різновиди сучасної російської національної мови, як літературна мова, територіальний діалект, міське просторіччя, соціальний жаргон, - це субкоди, або підсистеми єдиного коду (російської національної мови).
субкоди або підсистема також може членів на різновиди і тим самим включати до свого складу субкоди (підсистеми) більш низького рівня і т.д. Наприклад, російська літературна мова, сам є субкодом по відношенню до національної мови, членується на два різновиди - кодифікований мова і розмовна мова, кожна з яких має певну самодостатністю і розрізняється за функціями: кодифікований мова використовується в книжково-письмових формах мови, а розмовна -в усних, побутово-побутових формах. У свою чергу кодифікований літературна мова диференційований на стилі, а стилі реалізуються в різноманітних мовних жанрах; якусь подобу такої диференціації є і в розмовній мові.
Сукупність кодів і субкодов формує соціально-комунікативну систему, яка використовується в даному мовному співтоваристві. Де кожен код і субкод, утворюючи систему, має свої функції, не перетинаючись з функціями інших кодів і субкодов (тим самим всі вони доповнюють один одного функціонально).
Варто відзначити, що приділивши увагу мовною коду і давши уявлення про «субкоди», ми можемо уявити масштаб цієї одиниці і чітко розмежувати для себе ті просторах, ...
