иректор підприємства. Основною метою його діяльності на підприємстві є розробка заходів щодо залучення потенційних замовників. Основні завдання: розробка маркетингової політики на підприємстві на основі аналізу споживчих властивостей виробленої продукції і прогнозування споживчого попиту і ринкової кон'юнктури, проведення досліджень основних чинників, що формують динаміку споживчого попиту на продукцію підприємства. На даному підприємстві директор виконує такі функції, пов'язані з маркетинговою діяльністю: здійснення маркетингових досліджень; оцінка діяльності конкурентів і прогнозування економічної ситуації. Можна виділити наступні перспективи розвитку маркетингової діяльності підприємства:
1) Зосередження основних зусиль на адресній роботі з конкретними клієнтами.
) Розширення діяльності з пошуку нових напрямків діяльності підприємства.
) Посилення рекламної діяльності підприємства спрямованої на просування послуг підприємства на ринку оперативного друку.
Характеристика ринку, на якому працює підприємство. Досліджуване підприємство веде постійний аналіз своїх ринкових позицій, добре знає ті сегменти ринку, на яких працює і вимоги пред'являються ринком до товарів. Це дозволяє швидко і ефективно адаптуватися до змін зовнішнього середовища. Підприємство приділяє досить велику увагу відстеженню тенденцій розвитку даного ринку і відношенню покупців до своєї продукції. Фірма добре уявляє собі як споживачі отримують інформацію про пропоновані нею послугах. Завдяки цьому, а також відстеження соціальних і законодавчих змін підприємство може з великим ступенем ймовірності висувати прогнози щодо майбутніх обсягів продажів. Розглянутий ринок характеризується високими темпами зростання. На ринку діє велика кількість підприємств надають аналогічні послуги. При цьому витрати підприємства на НДДКР на даному ринку досить високі. Основними конкурентними перевагами підприємства є якість продукції, терміни виготовлення продукції, наявність вузькоспеціалізованих унікальних послуг, широко затребуваних споживачами - плотерна різка та друк на самоклеючій плівці. Фірма може досить добре визначати ймовірний обсяг продажів. Сезонні коливання в галузі вельми значні. Це обумовлюється специфікою надаваних послуг і зміною на них попиту споживачів. Попит на надавані послуги з кожним роком збільшується. Характеризуючи загальні тенденції можна говорити про помірні політичні зміни, значних економічних і законодавчих змінах в суспільстві.
Розглянута фірма діє на ринку оперативної поліграфії. Операт і вная поліграф і я , вид поліграфії, при якому редакційно-видавничі процеси та друкування продукції організаційно складають єдине ціле. Це термінове виготовлення різноманітної друкованої продукції малими тиражами у найкоротші терміни з використанням цифрових технологій друку. Відмінними рисами оперативної поліграфії є: можливість ефективної роботи з малими тиражами, починаючи буквально з одного екземпляра; оперативне виконання замовлень, коли на їх виготовлення йдуть лічені хвилини і години; широка номенклатура продукції, що випускається і набір додаткових послуг: виконання закінченого циклу робіт - від сканування до доставки готової продукції. Ринок оперативної поліграфії в Росії характеризується високим рівнем конкуренції. За наявними офіційними дан...
