ання журналів майже завжди пов'язане тільки з інтересами аудиторії, її захопленнями, запитами, очікуваннями ». Таким чином, журнальних видань може бути стільки, скільки читацьких груп вдасться виділити в суспільстві, керуючись сформованими соціологічними критеріями або суто особистісними інтересами. Журнал може звертатися до читача і як до громадянина, і як до фахівця, і як до сім'янинові, і як до особистості певного віку чи статі, і як до любителю комп'ютерних ігор, і як до власника автомобіля ...
Одна людина може бути потенційним читачем кількох журналів, так само як один журнал може становити інтерес для декількох груп читачів.
Інтереси аудиторії можна умовно розташувати по вертикальній і горизонтальній осях. Вертикальну вісь складають рівні запитів аудиторії, три з яких можна вважати опорними: професійний рівень, що обумовлює існування теоретико-наукових і техніко-виробничих журналів; спеціалізований рівень, який би фахівців-практиків і так званих любителів інформацією про проблеми та новинки в тій чи іншій науково-виробничої або культурній сфері; рівень масової аудиторії, яка потребує спільних і цікавих відомостях (поняття «масова аудиторія» означає в рівній мірі і стереотипи масової свідомості, і широту інтересів безлічі людей, що належать до різних соціальних, професійних, вікових та іншим групам; тому так великі тиражі і кількість журналів саме для цієї аудиторії).
Горизонтальну вісь складає різноманіття читацьких інтересів: політика, спорт, мистецтво і т.д.
В точках перетину і виникають журнали. Наприклад, такі журнали, як історико-теоретичний «кінознавства записки», спеціалізований «Мистецтво кіно», масові «Екран», «Сеанс», «Відео-Ас», відносяться до одного кола інтересів, але представляють різний рівень.
Аудиторія спонукає видавців враховувати два моменти: направлення інформації, об'єктивно необхідної тій чи іншій групі населення, і особливості інформаційних інтересів читачів, їх сформовані ціннісні орієнтації. Найбільший ефект досягається при збігу інформаційної необхідності (яка не завжди ясно усвідомлюється читачем, але повинна враховуватися редакцією) та інформаційних інтересів (недостатній облік яких редакцією загрожує відторгненням аудиторії).
Відносна насиченість журнального ринку і конкурентна боротьба за читацький попит ввели в ужиток не зовсім наукове, але цілком реальне поняття «ніша», що позначає незайняту чи погано освоєну осередок інформаційного простору, яка дозволяє залучити певну кількість зацікавлених читачів ( наприклад, «Домашній адвокат», «Няня», «Гірські лижі»).
Інтереси аудиторії можна схематично представити у вигляді двох кіл - зовнішнього і внутрішнього. Зовнішнє коло утворюють інтереси, пов'язані з життям людини в соціумі, з його трудовою діяльністю, обумовлюючи наявність суспільно-політичних і науково-виробничих журналів, а внутрішнє коло заповнюють інтереси, які стосуються особистого життя людей. На догоду цим потребам в 90-ті роки з'явилися видання, назви яких раніше було просто неможливо уявити: «Смак», «Каприз», «Гурман», «Птюч», «Супермен» і т.п.
І хоча зовнішній і внутрішній кола не розділені небудь жорстким кордоном, а в багатьох виданнях вони навіть переплітаються, не можна не враховувати їх специфіку, тим більше що саме вона визначає характер, зовнішність журналів, обумовлю...
