ючи їх відмінність .
.3 Тематичний фактор
Першорядне значення для визначення цільової спрямованості журналу має його предмет, тобто тема, співвіднесена з інтересами аудиторії. Наприклад, в ряду суспільно-політичних видань в 1996 році з'явився журнал «Лица», предметом уваги якого стали життя, характери, захоплення відомих політиків, бізнесменів, акторів, що відповідало одвічному прагненню людей знати (причому по різним спонукальним причин) якомога більше не тільки про професійну діяльність, а й про особисте життя знаменитостей. Відкритість у висвітленні особистого життя відомих людей є завоюванням вільної преси і в її боротьбі за суспільну мораль, і в створенні, як говорили раніше, зразків для наслідування. Нормальний інтерес до особистого життя нічого спільного не має з прийомами «жовтої» преси - вся справа в правильно поставленої мети і в доброму смаку.
Особливості аудиторії визначають і різні засоби залучення її уваги: ??інформувати, просвіщати, захоплювати, розважати. Ці завдання можуть бути однаковими в різних тематичних сферах, але відрізнятися всередині однієї сфери. Саме так виникають «гнізда», тобто в порівняно вузькій тематичній групі видань кожен журнал знаходить свою нішу, відгукуючись на явні очікування аудиторії або самостійно формуючи поки ще неусвідомлені потреби читачів. Так, наймасовіший і прийшов ще «зі старих часів» журнал для автомобілістів «За кермом» опинився в одному «гнізді» з утримують свою нішу журналами «Автопілот», «Автопанорама», «Мотор», «Колесо» та ін В умовах такий насиченості ринку необхідно виділити предмет, про який буде «говорити» зі своїми читачами видання. Це і визначить нішу для конкретного видання у своєму гнізді.
Для Росії найбільш значущими традиційно вважаються політичні інтереси, що дозволяють людям орієнтуватися в суспільстві і світі, усвідомлювати свою приналежність до тієї чи іншої суспільної групи, а отже відчувати велику соціальну стійкість. Події політичного життя знаходяться в центрі уваги практично всіх дорослих читачів, тому редакціям доводиться точно враховувати установки тієї частини аудиторії, якій адресовано їх видання.
У Росії також видається багато журналів, призначених для задоволення професійних потреб читачів: бути в курсі новин, проблем, розробок у своїй виробничій галузі або конкретної галузі науки. У нинішніх умовах значно збільшилася кількість видань, присвячених дослідженню ринкових відносин (фінанси, менеджмент, торгівля, економіка), і з'явилися нові технологічні сфери (насамперед комп'ютеризація та інформатика).
Крім цього кожна наукова чи виробнича галузь в більшості випадків утворює журнальні гнізда відповідно до різноманітністю інтересів багатошарової аудиторії.
Важливе значення для ідентифікації журналу має його жанр - конкретна форма існування журналу у видавничому світі. У формуванні жанру кілька складових: публіцистика, інформація, художні твори, образотворчий ряд. Різні їх поєднання і народжують конкретний жанр, наприклад науковий. Так, досить гнучким є жанр науково-популярного журналу («Хімія і життя», «Знання - сила»).
До популярних відносяться журнали, що не мають чіткого визначення пріоритетного предмета - тут і життя зірок, і спорт, і книжкові новинки, і цікаві історії, і гороскопи, і побутові поради, і всяка захоплююча «...
