при цьому традицій ринку. Даний метод застосовується при визначенні ціни на важко диференційовних товари, наприклад: цемент, цукор і т.д.
Ще один метод - формування ціни за рахунок слідування за цінами фірми-лідера на ринку, коли фірма конкретизує свої ціни, виходячи з рівня цін фірми-лідера, що володіє найбільшою ринковою часткою. Фірма, що займає лідируюче положення на ринку, має в своєму розпорядженні найвищим ступенем довіри з боку покупців, а також широкими можливостями встановлювати на ринку ціни на більш вигідному для себе рівні, ніж інші, здатна вільно формувати ціни з урахуванням конкуренції.
Характерно також встановлення престижних цін. Прикладами товарів такого роду ціноутворення можуть служити коштовності, норкові шуби, чорна ікра, і т. Д. Останній час характерне розширення асортименту престижних товарів. Якщо такого роду товари продаватимуться за низькими цінами, вони стануть легкодоступними і втратять свою головну привабливість для ринку престижних покупців. Відносно подібних товарів доцільно встановлювати ціни вище. Це буде служити потужним стимулом для покупців, які розраховують на демонстраційний ефект товару, що купується, і послужить основою ще більш високого рівня продажів.
Вивчення існуючих методик ціноутворення дозволило розробникові проекту сформувати альтернативну методику ціноутворення для підприємства, що реалізує нафтопродукти, що складається з наступних блоків:
Блок 1. Структура і динаміка витрат фірми:
Таблиця 1.4
Динаміка витрат підприємства
ПоказателіПеріодЗа весь аналізований період + -? 2009201020112012 + -? Темп зростання + -? Темп зростання + -? Темп зростання + -? Темп ростаІздержкі виробництва (змінні витрати) Оплата продукцііІздержкі виробництва на 1 тонну продукцііІздержкі звернення (постійні витрати) Послуги сторонніх організаційСирье і матеріали ЕнергіяТоплівоОплата трудаАмортізаціяНалогі і платежіПрочіе затратиВсего витрат обращеніяІздержкі звернення на 1 тонну продукцііВсего іздержекВсего витрат на 1 тонну продукцііСредняя ціна за 1 тонну продукції, руб. Прибуток, отриманий від реалізації 1 тонни продукції
Таблиця 1.5
Структура витрат підприємства
ПоказателіПеріодЗа весь аналізований період20082009201020112012Тис. руб.% до Іто-гуТис. руб.% до Іто-гуТис. руб.% до Іто-гуТис. руб.% до Іто-гуТис. руб.% до Іто-гуТис. руб.% до Іто-гуОплата продукцііІздержкі виробництва на 1 тонну продукцііУслугі сторонніх організаційСирье і матеріали ЕнергіяТоплівоОплата трудаАмортізаціяНалогі і платежіПрочіе затратиВсего витрат обращеніяІздержкі звернення на 1 тонну продукцііВсего іздержекВсего витрат на 1 тонну продукцііСредняя ціна за 1 тонну продукції, руб.Прібиль, одержана від реалізації 1 тонни продукції
Блок 2. Аналіз еластичності попиту за ціною:
Коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною
Таблиця 1.6
Динаміка коефіцієнта еластичності
ПоказателіПеріодЗа весь период20082009201020112012minсредmax123456789Объем реалізації в натуральному ізмеренііІзмененіе обсягу реалізації від рівня попереднього періоду Середня ціна реалізації, (без податків), руб. за одиницю Зміна середньої ціни реалізації від рівня попереднього періоду...
