ів рекламного впливу, так як надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів з покупцями. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, «круглих столів», зустрічей з фахівцями і т. п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат.
Для того щоб виключити можливу плутанину в поняттях ярмарок та виставка слід зазначити, що ярмарки зародилися як заходи ринкового характеру, основна мета яких - збут демонстрованої продукції або товарів. На відміну від них виставки виникли як засіб публічної демонстрації тих чи інших досягнень людства, носили спочатку суто просвітницький характер, але в міру розвитку набули також і яскраво виражену комерційну спрямованість.
Грунтуючись на цьому, можна дати такі визначення:
ярмарок - комерційний захід, основна мета якого - висновок торгових угод з виставленим товарам;
виставка - передусім публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей матеріальної чи духовної сфери життя суспільства, основна мета якої - обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи.
Однак з кожним роком основні відмінності між цими поняттями все більш стираються. Умовно всі виставкові заходи можна класифікувати таким чином.
Міжнародні ярмарки і виставки - це, як правило, регулярні (щорічно або з іншою періодичністю) виставкові заходи, що збирають велику кількість учасників з багатьох країн світу. Їх можна поділити на загальногалузеві, де представляють вироби та продукцію самих різних галузей економіки, і спеціалізовані, на яких демонструють експонати однієї або декількох суміжних або взаємно доповнюють галузей.
На міжнародних ярмарках і виставках показ експонатів може проводитися як за національною ознакою (в рамках національних павільйонів та експозицій), так і за галузевим принципом (коли експозиції формуються за товарними групами).
Національні виставки є спеціально організовувані експозиції (зазвичай, до яких-небудь ювілейних дат, в рамках науково-технічного та культурного обмінів і т. д.), які відображають досягнення країни в самих різних сферах життя .
Такі виставки можуть проводитися як всередині країни, так і за кордоном. Можуть бути стаціонарними (в період всієї роботи виставки використовується одна і та ж виставкова площа) або пересувними (протягом роботи виставка здійснює турне по ряду міст однієї країни або кількох країн). З кожним роком національні виставки все більш ефективно використовують і для проведення рекламної і комерційної роботи.
Оптові ярмарки - заходи, на яких представники оптового ланки торгівлі укладають договори на поставку продукції або товарів від виробничих підприємств і об'єднань, до останнього часу носили часто показною і вельми умовний характер.
У зв'язку з отриманням господарської самостійності підприємствами та в міру впровадження принципів ринкової економіки в народне господарство нашої країни вони повинні в самій найближчій перспективі зайняти провідне місце в організації збуту будь-якої продукції.
...
