ої діяльності найбільш значущу частку займають витрати на аплікацію стекол (7,5 тис. руб. за підсумками 2012 року, зростання на 102,7%) і оплата наклеювання плівки складає ( 5,3 тис. руб. за підсумками 2012 року, зростання на 39,5%)
Важливим напрямком рекламної діяльності є фірмовий стиль Супермаркет «Все на світі». Значення фірмового стилю для будь-якої сучасної компанії складно переоцінити. Фірмовий стиль посилює ефективність рекламних контактів з покупцями, і дозволяє підвищити ефективність рекламних і маркетингових інвестицій в бренд. Фірмовий стиль підвищує довіру покупців і сприяє підвищенню загального іміджу та репутації Супермаркету «Все на світі» на ринку.
В Супермаркеті «Все на світі» застосовуються такі елементи фірмового стилю: єдиний стиль оформлення інтер'єру всіх філій-магазинів, формений одяг працівників, стандартизована упаковка покупок з інформацією про магазинах, оформлення стекол магазину і т.д.
Проведемо аналіз рекламно-інформаційних заходів Супермаркету «Все на світі». Дані про виконання плану по виручці від реалізації та витрати на рекламу наведені таблиці 4
Таблиця 4 Динаміка виконання планових показників, тис. руб.
Найменування показателейЗначеніе показателейЗатрати на РМУдельний вага витрат на РМ,% Відхилення планфакт% выполненияпланфактпланфактВыручка від реалізаціі70500065285092, 6% 64,563,50,0360,0460,01 Чистий прибуток 115,852,73% 64,563,50,0360,0460, 01
Отже, у звітному періоді рекламно-інформаційної діяльності Супермаркету «Все на світі» ефективність реклами була недостатньо висока.
Для розрахунку відсотка виконання плану по виручці від реалізації використовуємо таку формулу:
% ВП=ВРф / ВВп * 100%,
Де% ВП - відсоток виконання плану виручки від реалізації;
ВРф - фактичний обсяг виручки від реалізації, тис. руб.;
ВВп - плановий обсяг виручки від реалізації, млн. руб.
Розрахуємо відсоток виконання плану по виручці від реалізації:
/ 705000 * 100=92,6%.
Для розрахунку відсотка виконання плану по чистому прибутку використовуємо таку формулу:
% ВПр=ППФ / ПВП * 100%,
Де% ВПр - відсоток виконання плану чистого прибутку;
ППФ - фактичний обсяг чистого прибутку, тис. руб.;
ПВП - плановий обсяг чистого прибутку, млн. руб.
Розрахуємо відсоток виконання плану по чистому прибутку:
, 8/11 * 100=52,73%.
Для розрахунку планового рівня витрат на рекламні заходи використовуємо формулу:
% ЗРП=ЗРП / ВВп * 100%,
Де% ЗРП - плановий рівень витрат на рекламні заходи,%;
ЗРП - планові витрати на рекламні заходи, тис. руб.
ВВп - плановий обсяг виручки від реалізації, тис. руб.
Розрахуємо плановий рівень витрат на рекламні заходи:
, 5/705000 * 100=0,009%.
Для розрахунку фактичного рівня витрат на рекламні заходи використовуємо формулу:
