Попросивши глядачів оцінити місця для глядачів, нам було важливо дізнатися наскільки зручно вони розташовані, наскільки добре здійснюється зоровий доступ до учасників запливів.
Як показали результати дослідження, зоровий доступ до учасників змагання здійснюється здебільшого дуже добре, так оцінили місця для глядачів 53% опитаних. Так само оцінку добре дали 47% опитаних глядачів.
Таким чином, можна сказати, що місця для глядачів (трибуни) відповідають всім вимогам до хорошого перегляду змагання. Глядачі можуть спостерігати за змаганням, не відволікаючись на сторонні речі.
3.2 Просування змагання.
Основна роль реклами та пропаганди - спілкування з метою переконання.
У разі змагання мета полягає в тому, щоб інформувати потенційних" помічників про проведення змагання і переконати їх у необхідності підтримати його. Ключові аспекти цього процесу:
цільові групи повинні знати про проведення змагання, побачити або почути те, що пропагується;
цільові групи повинні отримати необхідну інформацію про час, дату проведення, розцінках, всіх умовах і про те, якої підтримки від них чекають;
цільові групи повинні прийти до висновку, що якщо вони нададуть підтримку, то це принесе їм відчутну користь, що їх час, зусилля або гроші дадуть позитивний ефект.
Засоби спілкування в рекламно-пропагандистської кампанії залежать від характеру змагання і наявних?? ся ресурсів. Можна розглянути наступні можливості:
Для того, щоб підвищити рівень інформованості та повідомити подробиці широкому колу потенційних помічників raquo ;, організатори змагань будь-якого масштабу можуть використовувати плакати, листівки та інші друковані матеріали.
Можливо, самим елементарним з цих матеріалів є заявочний бланк учасників, в якому має наводитися вся необхідна інформація. Бланки розповсюджуються серед клубів (для включення до їх циркуляри/бюлетені), шкіл, молодіжних груп і магазинів спорттоварів. Інші можливості для залучення глядачів та інших груп:
Анонси, що поміщаються на дошках оголошень, або як такі, або разом із заявочним бланками; вони широко використовуються на змаганнях усіх рівнів.
Друковані плакати - можуть розміщуватися в місцях перетину транспортних потоків (залізничні вокзали, торгові центри)
Плакати, намальовані школярами. На шкільних змаганнях часто використовуються плакати, намальовані самими школярами - а друкуються друкарським способом.
Особливу увагу потрібно приділити оформленню (включаючи логотип і графіку), формулювань, витратам на виробництво і розповсюдження рекламних матеріалів: вони повинні привертати до себе увагу і в той же час витрати на них повинні бути ефективними.
Якщо можна знайти адреси осіб, потенційно зацікавлених у змаганні, то, залежно від існуючих в країні законів щодо захисту відомостей від розголошення, можна було б направляти пропагандистські матеріали прямо за домашніми адресами.
Не варто недооцінювати можливості особистих контактів та усного спілкування. Якщо протягом усього періоду підготовки кожен з тих, хто бере участь в організації змагання, зможе переконувати в необхідності підтримати змагання по одній людині в день, це дасть відчутні результати.
Усне спілкування - у вигляді неформальних розмов і офіційних презентацій - може стати ефективним способом переконання як перспективних, так і існуючих партнерів у необхідності надання підтримки та поширення інформації про змаганні. Щоб використовувати час і ресурси оптимальним чином, потрібно чітко визначити цільові групи. Очевидно, що пріоритет слід віддавати тим, чия участь критично важливо для успіху змагання, або тим, хто може надати левову частку підтримки (наприклад, спонсори).
Офіційні презентації, що влаштовуються для спонсорів чи інших основних груп, вимагають ретельної підготовки, з чітким викладом ідей, а доповідач повинен бути добре підготовлений і володіти необхідною компетенцією. Немає нічого гіршого погано проведеної презентації, яка відштовхне всіх тих, хто в потенціалі, міг би надати підтримку, адже вони будуть виходити з припущення про те, що якщо дезорганізація існує на цьому етапі, то і саме змагання виявиться таким же [33].
Жодне сучасне змагання не обходиться без роботи рекламних компаній. Нам було важливо дізнатися, як оцінюють спортсмени та глядачі роботу рекламних компаній присутніх на змаганні.
Як показали результати дослідження, в більшій частині спортсмени та глядачі не звертає ніякої уваги на роботу рекламних компаній, присутніх на змаганні. Так 40...
