уманим, оскільки викликає негативну реакцію; азваніе для вино-горілчаного магазину «Ноїв ковчег» (місце, де, згідно з біблейськими легендами, праведник Ной рятувався від потопу), на наш погляд, не доречно, оскільки пропонує порятунок в алкоголі;
) використання штампів і стереотипів. Дотепер у ергонімія Новоросійська існують потворні типові позначення госп-, Пром-, прод-, Спорт-, Культтовари, Райпо і т.д., однак все частіше вони замінюються ергонімія нового типу. Наприклад, магазин побутової техніки «Техніка в побуті», спортивний магазин «Євроспорт», господарський «Все для дому» та інші.
Проаналізувавши даний вид онімів р Новоросійська, вважаємо можливим визначити кілька важливих, на наш погляд, умов створення успішного ергонімія:
1. При створенні ергонімія необхідно використовувати весь спектр можливостей онімотворчества, щоб найменування не було стереотипним, безликим, нічого не значущим або Омонімічних. Слід прагнути до створення індивідуального назви. Наявність омонімії є серйозним недоліком у процесі номінації ергонімія г.Новороссійска
. ергонімія повинні бути природно вимовними, милозвучними, красивими.
. При створенні найменування адресант зобов'язаний звертати увагу на правила орфографії, існуючі в сучасній російській мові.
. У найменуваннях не повинно міститися хибних асоціацій, що суперечать виду діяльності підприємства. Слід враховувати фонові знання номінатора і потенційного клієнта (адресат повинен зуміти розшифрувати назву, провести паралель, аналогію з поняттями, що містяться в його уявному досьє).
. Не слід захоплюватися надмірним використанням іншомовної лексики;
. По можливості враховувати специфіку досліджуваного регіону;
7.Необходімо оцінювати потенціал імені для подальшого розвитку. Наприклад, магазин Світлячок. Важко припустити, що підприємства з подібними назвами коли-небудь вийдуть на регіональний рівень, не кажучи вже про національному або міжнародному. Якщо фірма планує розвиватися і розширювати свою діяльність, то необхідно віддавати собі звіт в тому, як буде виглядати жартівливе або епатуюча назву на рівні регіону.
Отже, одним з важливих умов ефективного функціонування ергонімія є рівність задуму номінатора і сприйняття назви потенційним адресатом, що володіє різноманітними індивідуально-психологічними та мотиваційними характеристиками.
З точки зору виконання трьох основних функцій все ергоніми Новороссійска були розділені нами на 4 групи: 1) номінативні: «Михалич», «Авангард», «Удача», «Пивниця», «Дебют», «Комбат», «Леонардо», «Танго», «Мікс», «Санчо »,« Династія »і інш.;
) інформативні: «Продукти», «Меблі», «Фарфор», «Штори», «Взуття», «Автосалон Лада», «Мисливець», «Риба і морепродукти», «Російські пельмені» , «Олівець», «Поварешка», «Аптека Ріглі» та ін.;
) рекламні: «Лідер», «Віконт», «Ексклюзив плюс», «Спокуса», «Елегант», «Володар смаку» та інше;
) рекламно-інформативні: «Мебелюкс», «Ідеальний шафа», «Графские кухні», «Ділова книга», «Золоте руно» і т. д.
Інформативність ергонімія для споживача - пріоритетний компонент. Саме раціональна інформація насамперед грає головну роль при продажу товару. Тому номінатори, що роблять вибір на користь інформативності перед рекламною броскостью, неминуче виграють. Не випадково в даний час простежується помітна тенденція до збільшення числа інформативних ергонімія. Поруч з назвами фірм, які нічого не говорять про об'єкт продажу, все частіше з'являються супутні інформативні доповнення: «Берізка. Тротуарна плитка »,« Огонек. Продукти »,« Аліса. Перукарня »і подібні.
Висновки
Отже, ергоніми займають значне місце в ономастичного простору і характеризуються рухливістю корпусу, недовговічністю і різноманітністю форм найменувань, отриманих за певними семантичним моделям. У нашому дослідженні ми проаналізували 1060 одиниць з погляду їх семантичних особливостей, взявши за основу класифікацію Суперанская. Аналіз ергонімія Новоросійська показав, що найбільш численну групу представляють ергоніми, утворені від імен неживих предметів (600 одиниць), другий за чисельністю є група ергонімія, утворених від слів-характеристик людини, підприємства: 250 одиниць. Ергоніми, утворені від найменувань живих істот і істот, що сприймаються як живі складають 164 одиниці. Найменш численною є група найменувань з затемненій семантикою (50 одиниць).
Аналіз ергонімія р Новоросійська і Новоросійського району зі словообразовательной погляду показав, що більш продуктивним способом є семантичний (892 одиниці). Самими частотними є ергоніми-слова (приблизно 500 одиниць), отрим...
