.
За типом моделі «Рід і вид» були створені такі ергоніми, як: «Сантехматеріали», «Будматеріали», «Джинсовий одяг», «Класичний одяг», «Модний одяг» та інше.
За типом моделі «Визначення» створені ергоніми: «Світ вікон», «Світ дверей», «Вкуснятинка», «Центр унікальних товарів» та інші.
Смислова модель «Ціле - частини» (ювелірні магазини «Перли», «Діамант», «Рубін».
Смислова модель «Властивості» в ергонімія Новоросійська представлена: продуктовий магазин «24 години»; «XXI століття»; магазин «Секунда» і т. д.
Смислова модель «Зіставлення»: «Бочка» - кафе-бар з дерев'яною обробкою зовні у формі бочки, «Папа Карло» - магазин меблів, плюс - мотив вітчизняного мультфільму, де Папа Карло чудовий тесля.
Смислова модель «Обставини» Наприклад, це ергоніми, що вказують на розташування об'єкта в міському просторі (так, ергон «На Сонячної» означає, що даний об'єкт знаходиться на ул.Солнечная, будинок № 72, кафе « Південне », ринок« Південний »знаходяться в південній частині міста і т.д.). Можливо також вказівка ??на місце продажу і походження товарів асортименту магазини «Білоруський трикотаж», салон «Італійські кухні», фірмовий магазин вина «Абрау-Дюрсо». Ергоніми можуть містити в собі вказівку на час обслуговування: продуктові магазини «24 години», «Від заходу до заходу» та ін.
Смислові моделі Приклад та Свідоцтва .Так, назва меблевого магазину Папа Карло відсилає нас до відомого мультфільму, магазин товарів для тварин «Артеміда» -до давньогрецького міфу, де Артеміда є богинею полювання. Топ ім'я є ще одним джерелом винаходи думок. Тут представлені ергоніми, утворені від особистого імені або прізвища адресанта: ательє «Олеся», магазин продуктів «У Михалича», «Торосян». Магазин люстр «Едісона» виконує меморіальну функцію, увіковічуючи пам'ять відомого винахідника лампочок. Нерідко в назвах магазинів використовуються міфологічні імена: «Кентавр», «Гера», «Артеміда» та ін.
Можна виявити етапи створення ергонімія, починаючи від формування концепції номінатора з урахуванням адресата і закінчуючи словесним вираженням ідеї. Реалізація стратегічного закону пов'язана з цільовою установкою мовця, і тут ставляться питання: навіщо? з якою метою? (привернути увагу, змусити зайти і купити і ін.). Тактичний закон враховує вибір поведінки адресанта мовлення та мовних та немовних засобів для вирішення поставленої мети (просто позначити продаваний товар, створити якийсь поетичний образ, заінтригувати і ін.). Тут ставиться питання: яким способом мета може бути досягнута?
У ергонімія Новоросійська ми спостерігаємо кілька стратегій номінатора, що супроводжуються його певними тактиками:
1. привернення уваги. Однією з найважливіших тактик тут вважаємо унікальність назви. Кафе «Далеко від дружин» має унікальну назву, припускає сприятливу обстановку для чоловіків. Магазин «Центр унікальних товарів» не має аналогів у назві та пропонованому асортименті;
2. поява у адресата інтересу до змісту інформації. Тут використовуються такі тактики: враховуючи специфіку об'єктів, ми вважаємо вдалими назви для аптек «Пульс», «Будь здоровий»; враховуючи орієнтацію на певного покупця вдалим видається додаткове прикметник ділової :«Ділова література» та ін.;
. збудження бажання мати пропоноване: номінатор використовує тактику створення позитивної характеристики підприємства: «Лакомка», «Вкуснятинка», «Ненудний сад», «Рибальське щастя»;
4. спонукання до дії, передбачає доведення потенційного клієнта до здійснення покупки. Наприклад, це назви, що апелюють до адресата, «спонукають», призовні: «Грайте в футбол!», «Будуйте з нами».
Асоціативний експеримент показав, що ергоніми р Новоросійська можуть викликати різні види асоціацій:
) онтологічні (енциклопедичне знання про світ): «Ікар», «Москва», «Юнона», «Сатурн», «Гера», «Техас», «Мюнхен», «Едісон» та ін.;
) мовні (власне вербальні, відповідні мовної компетенції суб'єкта): «Пивниця», «Парус», «Вікна Двері».
Ми виділили наступні причини, що породжують комунікативну невдачу:
) використання помпезних назв (невдалий вибір назви «Удача», «Успіх» для магазинів господарської продукції), що викликають у носіїв мови не тільки подив, але й протест;
) використання незрозумілих багатьом іноземних слів або слів з затемненій семантикою («Сорбіна», «Карузос»);
3) назви, засновані на асоціативних уявленнях не ідеальні, вони по-різному сприймаються споживачами.
Використання в назві продуктового магазину Міфоніми Ікар (герой, що полетів до сонця і розбився об скелі) не є прод...
