, акцій, стимулювання збуту товару і формуванню позитивного ставлення до бренду магазину.
. Оцінка ефективності запропонованих заходів повинна проводитися в другій половині 2015 шляхом оцінки валового прибутку підприємства - показником ефективності програми буде збільшення ВП на 15% за рахунок збільшення ефективності запропонованого комплексу PR-комунікацій, очікується збільшення продуктивності праці не менше, ніж на 2%, введення не менше 3х інноваційних пропозицій.
. Таким чином, ми бачимо, що, незважаючи на різноманіття можливих маркетингових прийомів, на даний момент Алекс-меблі обмежується досить вузьким колом заходів, хоча варто розуміти, що віддача від заходу буде оцінена повною мірою не до, а після проведення заходу.
Положення, що виносяться на захист
. Існує 3 основні стратегії маркетингу: стратегія оборони, стратегія наступу і стратегія підтримки. PR-комунікації є процес передачі цільової аудиторії інформації про продукт або послугу, а інструменти реалізації PR-комунікацій можуть бути самими різними. Інтегровані комунікації - це концепція спільного використання всіх видів PR-комунікацій, виходячи з єдиних цілей. Комунікації при цьому взаємодоповнюють один одного.
. У контексті мережі Інтернет також застосовна концепція ІК, оскільки Web-сайт дає організації досить великий асортимент різноманітних потенційних способів поліпшити сервіс по відношенню до споживачів, а сучасність диктує такі умови, в яких недостатньо просто виробляти качественний продукт за прийнятною ціною і продавати його цільової аудиторії. Автоматично організація набуває можливість здійснення широкої рекламної кампанії засобами мережі Інтернет - гіпертекстові посилання на форумах, контекстна реклама на тематичних сайтах, форумах і блогах, здійснення таргетинговой рекламної кампанії в соціальних мережах, банерна реклама в пошукових системах і багато іншого, що може дати користувачеві можливість отримання найбільш повної інформації про організацію та її товари і послуги.
. За підсумками огляду особливостей інтернет-магазину з виробництва меблів за індивідуальним замовленням Алекс raquo ;, ми бачимо, що творці інтернет-магазину з виробництва меблів за індивідуальним замовленням Алекс постаралися врахувати всі нюанси створення ефективного інтернет-магазину, існуючі на даний момент, а також постаралися зробити все, щоб утримати відвідувача сайту і переконати його в необхідності покупки: окрема графа акцій і спецпропозицій, строгий дизайн, також максимум корисної інформації за матеріалами і можливостям вибору зовнішнього вигляду меблів, програма лояльності, зручна навігація по сайту, інтеграція системи он-лайн замовлення виїзду дизайнера на замір.
. Проте в наявності зневага керівництва магазину по відношенню до SEO-оптимізації сайту, його просування в пошукових системах, також є низький ступінь інтеграції з сучасними комунікаційними каналами - блогосферою, соціальними мережами, форумами.
. Тому необхідно провести наступні заходи: створення груп у соціальних мережах, участь у форумах і блогах (за допомогою соціальних мереж можна запустити такі види ІМК, як лотерея, конкурс, купонаж); в пошукових системах і соціальних мережах, на спеціалізованих форумах необхідно створити і розробити брендову рекламу магазину; Необхідний SEO-аналіз контенту сайту, його переробка, інтеграція зі спеціалізованими відвідуваними форумами, вивід сайту на перші місця в пошукових системах по ключових словах і запитам.
. В якості інструментів щодо збереження лідируючих позицій в даному сегменті і просуванню сайту інтернет-магазину, ми застосуємо наступні напрямки: рекламні акції, участь і організація PR-акцій, проведення лотерей і конкурсів, купонаж, event-заходи.
Список літератури
.Акуліч І.Л. Маркетинг: Підручник, 2-е вид./І.Л. Акулич.- Мн .: Вища школа, 2012. - 447 с.
.Алешіна І.В. Поведінка споживачів./І.В. Альошина.- М .: Економіст, 2009. - 528 с.
.Багіев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів, 3-е изд./За заг. ред. Г.Л. Багиева.- СПб .: Питер, 2009. - 736 с.
.Барежев В.А., Малькевич А.А. Організація й проведення PR-кампаній./В.А. Бареж, А.А. Малькевич.- СПб .: Питер, 2010. - 176 с.
.Бернет Дж., Моріарті С. Інтегровані маркетингові комунікації./Дж. Бернет, С. Моріарті.- СПб .: Питер, 2011. - 864 с.
.Блек С. Введення в паблік рілейшнз./Пер. з англ. В. Дніпровського.- М .: Фенікс, 2008. - 320 с.
.Боріснёв С.В. Соціологія комунікації: Учеб. посібник для ВНЗ./С.В. Боріснёв.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 270 с.
.Бурдінскій А.А. Інтернет-маркетинг як новий інструмент розвитку бізнесу//Маркетинг і маркетингові дослідження, - 2009. - № 2. - С. 41-47
...
