від 250 до 500 млн. Дол., Проте називати більш певні цифри ніхто не наважується. Експерти в галузі реклами стверджують, що щорічний приріст обсягів реалізації російського сувенірного ринку становить близько 20%, у ряду компаній цей показник досягає 40%. Таким чином, при збереженні існуючих темпів приблизно до 2012 р прогнозований обсяг цього ринку може перевищити 1 млрд. Дол ..
На регіональному рівні за останні роки також був зафіксований значний ріст обсягів сувенірної продукції. Якщо раніше більшість клієнтів задовольнялося стандартними пропозиціями (ручки, брелоки, блокноти та календарі, наприклад), то тепер набагато більше уваги приділяється деталям, підбору відповідній упаковці з логотипом або виконану у фірмових кольорах. Захоплення ширвжитком, ні до чого, оскільки досвід споживачів ріс і неякісна сувенірна продукція, навіть низької вартості, вже не знаходила свого клієнта.
Не дивлячись на те що, ринок рекламно-сувенірної продукції в розвинених країнах світу має вже досить давні, усталені традиції і займає суттєву частку рекламного ринку в цілому, ще до кризи 2008 року фахівцями в цій галузі була відзначена досить серйозна стагнація - обсягу сувенірної продукції. Наприклад, в Центральній Європі, ситуація балансувала приблизно на одному і тому ж рівні, а в США кілька років щорічно обсяги скорочувалися на 10-15%, обсяг рекламно-сувенірного ринку у Франції становить, за різними оцінками, близько 750 млн. Дол., в Німеччині - 4 млрд. дол., в Італії - близько 1 млрд. дол., в Норвегії та Польщі цей ринок має сумарний оборот у розмірі близько 300 млн. дол. У той час як Росію і країни Східної Європи експерти розглядають як високо перспективну територію для зростання.
Як відзначають фахівці цієї області, незважаючи на кризу, спостерігається стрімке зростання галузей рекламного ринку Росії, який щодня розвивається і насичується, як в якісному, так і в кількісному відношенні. Зараз якраз закінчуються часи швидкого кількісного зростання, який становив більше 30-40% на рік, і рекламний ринок переходить у стадію розвитку якості сувенірної продукції. Тепер початковими факторами при виробництві рекламної продукції виступають свіжі ідеї, цікаві пропозиції, висока якість сервісу, коли сувеніри lt; # justify gt; Напередодні кризи аналітики стверджували, що, швидше за все, криза не матиме серйозного негативного впливу на цей ринок, як на інші галузі реклами. По-перше, економія на бізнес-сувенірах, не принесе такого значущого ефекту, як, наприклад, скорочення витрат на ТВ-рекламу. По-друге, клієнти можуть не помітити, що роликів на телеекрані того чи іншого продукту стало меньш??, Або зникли щити з вулиць міста, або стенд їхнього партнера на черговій виставці стало трохи менше. Але те, що вони не отримали традиційного подарунка на Новий Рік або на додачу до упаковці улюбленого продукту тепер не дають звичну дрібничку, помітить кожен, так як це стосується однієї конкретної людини. Майже всі рекламодавці оцінили той факт, що гідний рекламний подарунок є достатньо економічним і унікальним сполученням ринку в кризові часи: «у мене все йде чудово! Немає приводів для занепокоєння! ». Рисунок 2.1 «Частка ринку сувенірної продукції в загальному обсязі російського рекламного ринку,%» [19].
Малюнок 2.1 Частка ринку сувенірної продукції в загальному обсязі російського рекламного ринку,%
За різними оцінками, до початку осені 2008 року сувенірна продукція становила не менше 8% обсягу всього рекламного ринку. Щорічний приріст обсягів реалізації за останні 10 років коливався від 18 до 27%. Звіти аналітиків на початок року показували, що тенденція на ринку повинна була зберегтися, і вже через 3 роки обсяг продажів сувенірної продукції перевищив би позначку в один млрд. Доларів на рік. Та й це не межа: аналогічний ринок в США до наступив там кризи ліквідності становив близько 19 млрд.доларів, а ринок Німеччини більше 5 (3,4 млрд. Євро. За 2007 рік). На даний момент обсяги в Росії оцінюються в 650-750 млн.доларів.
Більшу частину цього «пирога» ділять між собою спеціалізовані в області бізнес-сувенірів компанії, хоча багаті можливості цього ринку приваблюють сюди і гравців з інших галузей: канцелярських товарів, оптовиків, що займаються продажем подарунків в роздробі або навіть товарами для дому. Але поки ці спроби не були настільки вдалими.
Останні статистичні дані підтверджують, що на сьогоднішній день в сувенірній галузі Росії зареєстровано понад 5000 компаній, які, так чи інакше, продають бізнес-сувеніри. Майже половина з них зосереджена в Москві. Однак професійних компаній, для яких сувенирка є бюджетоутворюючим бізнесом не більше 1000. Більшість з них в тій чи іншій мірі працюють з російськими каталогами, що мають власні склади. Обсяг продажів найбільших гравців у містах з населенням понад 1 млн.чол.- Близько 5-8 і іноді більш...
