, відеофільми, торговельне обладнання. Ряд брендів компанія активно рекламує в пресі, залучаючи регіональні і федеральні друковані видання. Юніком просуває продукцію, беручи участь у найбільш значущих російських автомобільних виставках. Щорічно для клієнтів компанія організовує технічні семінари в різних містах з обов'язковою участю представників виробників.
Беручи участь у спонсорстві різних спортивних заходів, компанія підтримує розвиток таких активних видів спорту, як веслування, мотокрос, спідвей, картинг.
Масштаб діяльності компанії визначається цілями, які ставить керівник, і результатами, яких він домагається. За ним стоять мотиви, потреби, здібності, талант, знання, досвід та інші, особистісні і професійно важливі якості. Важливим індикатором масштабу діяльності компанії є практичні дії з реалізації цілей, включаючи рівень орієнтації в проблемах, що лежать в їх основі. Найбільш точним показником масштабу діяльності компанії є рівень суспільно визнаних результатів його діяльності. Масштаб діяльності компанії визначається не бажаннями, а дієвими цілями, які керівник ставить самостійно, не копіюючи їх у інших. Тому якщо він змінює мети, підвищує їх рівень та краще структурує, не знижуючи активності в їх реалізації, значить, йде процес прогресивного зміни масштабу діяльності компанії.
Збільшення масштабу завдань здійснюється через ускладнення і розширення сфери діяльності компанії. У бізнесу, що розвивається він постійно зростає, а це відповідно вимагає підвищення масштабу особистості керівників. Якщо менеджер виявляється здатним підтягти рівень свого масштабу до рівня масштабу завдань, йде його зростання, якщо ні - відкат назад або зупинка.
Часто стверджують, що існують певні переваги великої фірми, з погляду величини витрат. Ця перевага розміру економісти називають ефектом масштабу або економією від зростання масштабу діяльності raquo ;. У міру того як збільшується, наприклад, обсяг поставок продукції, скорочуються середні витрати підприємства на кожну одиницю товару, що поставляється.
Економія від збільшення масштабу діяльності вимірюється ставленням процентної зміни величини витрат до процентному зміни обсягів поставленого товару. Коли таке відношення менше 1, проявляється ефект масштабу, оскільки середні витрати падають. Якщо це відношення дорівнює 1, ефекту від збільшення масштабів діяльності не існує, оскільки середні витрати залишаються незмінними. Коли ж таке відношення більше 1, в наявності негативний економічний ефект, оскільки середні витрати зростають.
На рис.1 показані можливі залежності між середніми витратами та обсягами поставок продукції. U-подібна крива середніх витрат підсумовує властивості, притаманні трьом іншим кривим витрат, зображеним на тому ж графіку.
Рис. 1 Форми кривих середніх витрат
Для прикладу припустимо, що фірма поставляє на ринок тільки один товар - Т. Якщо обсяг його виробництва збільшується або за рахунок розширення розмірів самої фірми, або завдяки злиттю з іншою фірмою, також поставляє товар Т, і при цьому середні витрати падають, то в наявності ефект масштабу.
Як було тільки що показано, в загальному випадку крива середніх витрат для однотоварного фірми має U-подібну форму.
Це дозволяє визначити найбільш ефективний розмір фірми, знайшовши мінімальне значення середніх витрат (рис. 2).
Рис. 2 Знаходження ефективного розміру однотоварного фірми
При збільшенні масштабів діяльності фірми може також проявитися ефект від розширення номенклатури поставок (ефект спільних поставок), який полягає в тому, що сукупні витрати на поставку декількох різних товарів в одній фірмі менше, ніж сума витрат на постачання цих товарів окремо в різних фірмах.
Для прикладу припустимо, що існують два товару - Т1 і Т2. Якщо витрати на поставку товару Т2 - S2 (T2), то прояв ефекту спільних поставок буде полягати в тому, що S (T1, Т2) lt; S1T1 + S2 (T2), де S (T1, Т2) - сукупні витрати на постачання цих товарів в одній фірмі.
Вищенаведене рівняння можна переписати в наступному вигляді:
T1 + S2T2-S1 (T1, Т2) gt; 0.
Розглянутий ефект спільних поставок виникає в тих випадках, коли для поставок різних видів товарів (або для надання кількох різних послуг) використовують один і той самий капітал і (або) робочу силу. Утвориться економія від розширення асортименту продукції пов'язана зі скороченням витрат при спільній їх поставці.
Так, якщо фірма додає до свого асортименту новий товар (або послугу), розробивши його самостійно або купивши у творця цього товару, то ефект від розширення номенклатури фірми проявиться, якщо вона зможе поставляти два товари дешевше, ніж раніше, коли товари поставлялися роздільно.
На відміну від однотоварного фірми, для характерист...
