а інших. [41].
Виділивши основні групи факторів, у кожній з них систематизуємо фактори і проаналізуємо можливий вплив кожного з них на діяльність ТОВ «Діантус». Такий комплексний підхід дозволяє виявити маркетингові можливості фірми на конкретному закордонному ринку і створює всі необхідні умови для успішної реалізації комплексу міжнародного маркетингу [42].
Політична стабільність країни є одним з основних факторів, наявність яких сприяє ефективній діяльності фірми на даному ринку. Її відсутність деколи виключає саму можливість виходу на зарубіжний ринок. Політична стабільність визначається стійкістю політичного режиму, що знаходить своє вираження в сталості соціального та економічного курсу, що проводиться владою держави.
У нашому випадку політичну стабільність варто розглядати як стоп-фактор в тому випадку, якщо в країні відсутня політична, а, отже, і економічна стабільність, здатна зробити серйозний вплив на експортну діяльність ТОВ «Діантус", не дозволяючи фірмі контролювати платоспроможність, фінансову стійкість її контрагентів. Тому ті держави СНД, в яких відсутня стабільна політична ситуація, в якості потенційних імпортерів продукції ТОВ «Діантус» не розглядаються. У результаті аналізу даних ЗМІ за 2010 - 2011 рр. до таких країн була віднесена Грузія, Вірменія, Азербайджан. Ці країни не варто розглядати як привабливі для експорту продукції ТОВ «Діантус».
Ще одним стоп-фактором є наявність валютних обмежень по поточних операціях. Характеристика національних валют країн СНД дана в таблиці 11. [43]
Таблиця 11 - Характеристика національних валют країн СНД
СтранаНазваніе валютиОфіціально оголошений режим валютного курсаНалічіе валютних ограніченійКазахстанказахстанскій тенге (KZT) плаваючий валютний курсОтсутствуют Белоруссіябелорусскій рубль (BYR) режим ковзної прив'язки (фіксації) валютного курсу білоруського рубля до долара США і россий-ському рубля в рамках оголошеного корідораотсутствуютУкраінагрівна (UAH) регульований плаваючий валютний курс без попереднього оголошення траєкторії його ізмененіяотсутствуютМолдавіямолдавскій лей (MDL) плаваючий валютний курсотсутствуютГрузіяларі (GEL) немає офіц. даннихнет офіц. даннихАрменіяармянскій драм (AMD) вільно плаваючий валютний курсотсутствуютАзербайджаназербайджанскій манат (AZN) плаваючий регульований валютний курсотсутствуютУзбекістансум (UZS) фіксований валютний курсконвертіруются тільки долари, євро, фунти, йениТуркменістантуркменскій манат (TMM) фіксований валютний курсЗапрет на покупку - продаж іноземної валюти скасований з 1 січня 2008 р.Кіргізіясом (KGS) плаваючий валютний курсотсутствуютТаджікістансомоні (TJS) регульований плаваючий валютний курс без визначення меж плаваніяотсутствуют
На основі даних таблиці зі списку країн виключаємо Туркменістан і Узбекистан. У Туркменістані лише недавно було знято заборону на купівлю-продаж іноземної валюти, а в Узбекистані серед конвертованих валют відсутня рубль, що невигідно для ТОВ «Діантус».
Таким чином, аналіз привабливості потенційних ринків збуту проводився шляхом вивчення зовнішнього середовища наступних держав СНД: Казахстан, Білорусь, Киргизія, Таджикистан, Україна.
Результати аналізу представлені в таблиці 12.
Таблиця 12 - Особливості відносин між Росією і потенційними країнами - імпортерами продукції ТОВ «Діантус» в межах СНД
ГосударствоХарактер взаимоотношенийКазахстандружественныеУкраинанедостаточно стабільниеКіргізіянестабільная політична обстановка тягне непередбачуваність у політичних отношенияхТаджикистаннейтральныеБелоруссиядостаточно дружні
Результати оцінки відносин між розглянутими державами представлені в таблиці 13.
Таблиця 13 - Оцінка отношений між Росією та країнами СНД
СтранаЗначімостьОценкаІтоговая оценкаКазахстан7963Украина535Киргизия642Таджикистан642Белоруссия856
Для того щоб охарактеризувати економічне середовище передбачуваних країн-імпортерів продукції ТОВ «Діантус», виділимо п'ять груп факторів (показників), її визначальних. Кожна з груп показників відповідно характеризує:
) рівень економічного розвитку;
) стан економіки;
) рівень ділової активності;
) розвиток регіональної економічної інтеграції;
) динаміку валютного курсу;
) гостроту конкуренції.
Зазначене виділення груп факторів є в певній мірі умовним. Тим не менше, воно дозволяє більш обгрунтовано дослідити економічну середу міжнародного маркетингу [44].
Перша група чинників включає основні узагальнюючі показники, що в...
