к покупці на ринках ресурсів і як продавці на ринках споживчих товарів і послуг. Мета їх діяльності - максимізація прибутку, яка використовується не тільки на особисті потреби власників підприємств, але і на розвиток виробництва. p align="justify"> Під державою розуміють всі законодавчі та виконавчі органи, які мають юридичну та політичну владу для здійснення контролю над усіма господарюючими суб'єктами і над ринком для досягнення загальних суспільних цілей. Держава є, з одного боку, одержувачем доходів від власної виробничої діяльності і за рахунок стягнення податків, а з іншого - через систему державних закупівель та трансфертів воно формує попит на продукцію підприємств та ресурси домогосподарств. p align="justify"> Економічні інтереси господарюючих суб'єктів в ринковій економіці явно суперечливі, тому лише при координуючої ролі держави вона може розвиватися таким чином, щоб кожен з них міг домагатися здійснення своїх цілей. Виходячи з цього, головне завдання держави зводиться до створення умов, що забезпечують дотримання закономірностей, що регулюють поведінку споживачів (домогосподарств) і виробників (підприємств) на ринку. br/>
.4 Теорії і закони поведінки економічних суб'єктів в ринковій
економіці
При вивченні законів попиту та пропозиції було встановлено, що в основі ціни попиту лежить корисність даного товару для споживача, в основі ціни пропозиції лежать витрати виробника на створення і продаж цього ж товару, а держава повинна контролювати і регулювати взаємини споживачів і виробників. p align="justify"> Закономірності поведінки споживачів
Метою споживачів у ринковій економіці є максимально можливе задоволення своїх потреб в межах наявних доходів. Закономірності поведінки споживачів на ринку досліджувала австрійська школа граничної корисності або теорія маржиналізму. p align="justify"> Досліджуючи закономірності раціональної поведінки споживачів в ринковій економіці, маржиналісти спиралися на принципи оптимальності та рідкості. Оптимальність як критерій раціональності поведінки споживачів на ринку трактується ними у вигляді суб'єктивної оцінки людиною вигідності своїх дій. Тільки кожна людина окремо може оцінити ступінь раціональності своєї поведінки на ринку, а тому маржиналізм називають суб'єктивним течією в економічній науці. Принцип рідкісності дозволив маржиналистам виробити поняття загальної та граничної корисності продукту для людини, які і лежать в основі ціни попиту. p align="justify"> Корисність - це те задоволення, задоволення або виконання запитів, яке отримують люди від споживання товару або послуги. Загальна корисність - це та користь, яку можна отримати від всіх одиниць купленого товару. У міру збільшення кількості куплених товарів загальна корисність зростає. Гранична корисність - це додаткова корисність від кожної додатково купленої одиниці товару. У міру збільшення кількості куплених товарів даного виду гранична корисність зменшується. Чинний закон насичення потреб (перший закон Г. Госсена), який свідчить: із задоволенням потреби її цінність падає, або - у міру збільшення кількості споживаного товару його корисність убуває. p align="justify"> Корисність є абстракція, що означає суб'єктивне задоволення від споживання продукту, тому вона не має об'єктивної заходи. Кожна людина вибудовує свою шкалу оцінки корисності (найчастіше в балах) і схему цінової поведінки на ринку. В основі такої поведінки лежать три фактори: наявність ресурсів, тобто грошей у покупця; наявний запас продукту, що купується, ступінь корисності або необхідності даного продукту. Варіанти поведінки при цьому можуть бути найрізноманітніші. Наприклад, якщо у покупця ресурси обмежені, але є запас продукту, а ступінь корисності його незначна, то він погодиться купити додаткову одиницю товару лише за незначну ціну, але якщо у покупця ресурси значні, запасу продукту немає, а ступінь корисності висока, то він буде готовий заплатити за даний продукт високу ціну. p align="justify"> Якщо в якості запобіжного граничної корисності взяти гроші, той масштаб або вимірювач її при зміні кількості товарів буде збігатися з масштабом зміни цін, а графіки попиту та граничної корисності будуть тотожні. Відношення граничної корисності кожного товару до його ціни називають середньої граничною корисністю, яка лежить в основі другого закону Г. Госсена. Будь-який споживач, прагнучи досягти максимальної вигоди, повинен розподілити свої кошти між різними покупками таким чином, щоб середні граничні корисності різних товарів стали однаковими; повинно існувати рівність граничних корисностей на рубль кожного купленого товару (другий закон Г. Госсена). p align="justify"> Економічними інструментами, за допомогою ко торих можна оцінювати варіанти вибору можливого набору споживаних товарів з максимальною корисністю, служать математичні рівняння, криві байдужості та бюджетні обмеження. br/>
